“菊”部顶流，一“贴”出圈！——肛泰以小搏大撬动千万话题场

作品信息

作品描述

背景

医药品牌营销的核心在于“抢占心智”。由于用药需求具有国民性与随机性，品牌要解决的不是一次触达，而是让更多泛人群“听过、知道、有印象”，并在需求发生时被优先想起。因此，营销必须前置，通过更广覆盖、更长周期和更高频的内容曝光完成认知沉淀。
基于“有规模、长周期、高性价比”的行业验证路径，肛泰选择以大剧营销切入，寻求品牌焕新与声量突破。

目标

围绕长期品牌建设与短期传播效率双重目标展开：

长期目标：肛泰希望弱化传统药企的严肃感，塑造更鲜活、更具网感的品牌形象，拉近与年轻消费者的心理距离，并在无即时购买需求时提前完成品牌记忆占位。

短期目标：项目希望通过持续曝光维持行业声量，同时在有限预算下提升投放性价比，以“以小搏大”的方式实现更优ROI与更强市场存在感。

创意

肛泰提炼出“让营销与药效一样，一‘贴’见效”的方法论，形成“贴大、贴小、贴巧”三层策略：

1、“贴大”即跟随头部剧集进入大众流量池，解决规模问题
2、“贴小”即以轻量、灵活、成本友好的资源形态替代高成本重资源，解决预算问题
3、“贴巧”即选择产品能开口、竞争不拥挤的节点，以黑话玩梗和事件化表达放大传播势能，解决出圈问题

结果

1、项目试水5部剧集，成功投中3部流量与口碑爆款，爆款胜率达60%；累计实现59亿剧集播放量、89亿话题阅读量；
2、带来320万+全网免费广告价值，相当于实现1:1资源回报
3、品牌官微互动量激增千倍，单条互动由过去个位数提升至近万
4、用户不仅积极参与玩梗讨论，还出现消费晒单与购买意愿表达，体现出传播热度向品牌价值与消费意愿的有效转化。

分析

本项目的核心亮点，在于实现了从“借剧曝光”到“借剧出圈”的跃迁。同样是创可贴资源，肛泰做的不是单点露出，而是一套完整的传播逻辑：以小资源撬动大话题，以巧创意撬动强记忆，以社交闭环撬动二次扩散。项目不是简单蹭剧情，而是把产品写进剧情、把广告做成梗、把投放做成事件，最终兼顾了创意新意、传播效率与品牌沉淀，具备较强的行业示范价值。