荣威i6 x 神奇阿宇 发动机上天项目

作品信息

作品描述

背景

●在五四青年节，上汽荣威联手B站UP主"神奇阿宇Ayu"，用荣威i6发动机改造飞机「飞上天」，清理山林垃圾
●UP主用最硬核的方式支持环保事业，项目以极具浪漫主义的方式展现了青年梦想、挑战精神、环保公益、硬核产品相结合的超硬核内容。

目标

●于品牌而言：
1.通过"汽车发动机"改装用于载人飞机的运用，体现出该6万级国民车的发动机具备过硬的性能和品质，借UP主的演绎体现出该发动机的省油、耐用、动力足。
2.通过该公益环保x青年挑战的选题，用最浪漫的方式支持00后青年助力环保事业，获网友一致好评，弹幕刷屏"感谢荣威"，从而实现了品牌形象的扭转。

创意

●在产品卖点同质化严重的汽车行业，上汽荣威携手B站，把产品卖点提炼+品牌向上+社会公益意义+青年挑战精神，多方面正面意义的象征相融合。
●品牌在做产品卖点输出时，结合B站创意事件，以"发动机上天"这样的概念，借UP主的创作能力和优质内容，呈现了发动机造飞机做公益的优质内容。
●最终，该内容创意也在全网范围内都受到了非常好的评价，全网热点和传播效益直观反馈。

结果

B站站内：
1.项目B站站内曝光3.3亿+
2.单稿件B站播放量突破1050万，是26年B站汽车区长视频内容播放量TOP1。
3.B站热搜 TOP3 ，在榜时长48h，是26年首个热搜时长超过48h的汽车行业事件
4.B站全站热门榜，在榜时长持续200h+。
5.B站全站最高排名TOP7
6.B站第372期每周必看收录

全网平台：
1.微博热搜总榜TOP41
2.微博汽车热榜TOP1 & 2
3.微博科技热搜TOP5
4.小红书热点*3
5.抖音精选
6.懂车帝、汽车之家车主社区，车主点赞
7.全网200+媒体&KOL跟进报道和二创

分析

阿宇x荣威i6发动机事件：
1.B站播放量突破1050万，是26年B站汽车区长视频内容播放量TOP1。且获得了B站全榜单的收录，用户观众一致好评。
2.一期公益向上x青年精神x硬核品牌的内容，最高频弹幕词为"感谢荣威"。即是对荣威携手青年实现梦想的肯定，也是用户认可品牌力的象征。
3.在传播角度，全网获得多平台的热搜热榜、热点精选等，也让品牌车主/路人们纷纷点赞，是一个不可多得的破圈案例。