知乎 x 上汽新朗逸｜翻滚吧，汽车

作品信息

作品描述

背景

1.品牌形象待焕新：上汽大众朗逸已进入中国市场 14 个年头，消费者对行业传统的传播方式已经疲软，朗逸希望通过打造行业影响力的大事件，引发用户对品牌关注，刷新品牌认知，为产品积累声量；

2.安全口碑待扭转：上汽大众因为「帕萨特」事件，安全性大受质疑，因此在推广产品安全角度上难度重重，亟待为自身的安全性能证明。

目标

1.打造行业影响力大事件，使「老牌」上汽朗逸重归消费者视野中心；

2.采用当前消费者乐于接受的沟通方式，传递朗逸车型的安全性能，扭转朗逸车型的安全口碑。

创意

一、创意洞察：
1.购车时，「安全」仍然是消费者最为关注的因素之一；
2.在汽车安全测试中，「翻滚事故」一直是困扰着各大厂家产品研发的难题，行业内常规的安全性测试过于雷同，无法引起消费者对其安全性的重视。于是，我们计划以「洗衣机的滚筒方式」来体现新朗逸的车身安全。

二、创意执行：
1.知乎官方发布知乎体脑洞提问「把汽车放进「洗衣机」里是一种什么样的体验？」，联合知乎头部汽车答主参与问题回答和互动，提出脑洞设想和实验设计；
2.脑洞大开的挑战实验，通过模拟放大版「滚筒洗衣机」，将新朗逸白车身在滚筒装置内高速翻滚20 圈，车身没有严重形变，ABC柱完好，车门仍可以轻松打开，新朗逸滚筒挑战成功。

结果

1.整体曝光量高达 4.2 亿余次，实验视频破圈至抖音、小红书等平台，实现破圈传播；并为大众朗逸沉淀大量优质内容资产，引发车企行业探讨。

2.结合汽车领域头部答主、汽车工程师、机器人骨骼设计师等 6 位知乎答主专业科普内容，让消费者对车身安全的认知度大幅提升，并且，系列脑洞科普辅助品牌沉淀在知乎站内的正面舆论，实现品牌关注度的大幅提升；

3.新朗逸安全性能被认可，「新朗逸」话题下，「安全」内容提及率提升 44%。

分析

1.实验形式新颖吸睛，为品牌快速积蓄热度。突破常规的测试思维，模拟放大版洗衣机，高速旋转摔打车身，测试车身安全性。

2.输出内容专业、优质，为朗逸安全获取认同。特邀分别来自汽车领域头部答主、汽车工程师、机器人骨骼设计师等 6 位知乎答主，凭借自身领域影响力和专业背景，结合实验解读朗逸车身安全性，为朗逸车身的安全性证言；

3.传播外溢明显。整体曝光量高达 41901 W+，实验视频破圈至抖音、小红书等平台，实现破圈传播；并为大众朗逸沉淀大量优质内容资产，引发车企行业探讨。