重生后我被老爸宠坏了：伊利QQ星x小红书 开启爸爸带娃短剧副本

作品信息

作品描述

背景

2023-2024儿童牛奶赛道增速，在小红书妈妈/爸爸群体对孩子精细化喂养的心智呈现增长趋势。QQ星希望通过差异化营销，以"父爱叙事"开启品牌价值沟通新路径，破解亲子营销同质化难题，实现品牌陪伴理念的花式出圈。

目标

内容怎么做?
长线种草内容外，IP传播期内结合明星「披荆斩棘」传播主题额外设置短剧创意内容
整合提升品牌用户粘性，植入传播话题心智;明星效应+小红书KOL矩阵为品牌站台发声 扩散话题 持续引流拉新ING...
货产品溯源场主流社交
明星效应
大湾区哥哥明星IP玩动流量
优质亮点 品牌优势+创意渗透 品牌用户原生营养
小红书优质社区人群
矩阵扩散#披荆斩棘的爸爸话题
明星人设X产品的品牌调性

创意

传播解决方案：
乘势「披哥」综艺热度，小红书携QQ星整活爸爸带娃。
如今提及「披荆斩棘」一词，观众们往往会首先联想到芒果TV推出的大型舞台竞技类真人秀节目《披荆斩棘》系列。舞台上在面对挑战时不断突破自己、展现舞台魅力的哥哥们，与新一代奶爸育儿「直面挑战、助力成长」的内核不谋而合。

一边是「披哥」等综艺持续释放的男性成长叙事余温，另一边是公众对父亲育儿参与度提升的集体认同，QQ星敏锐捕捉这一洞察，携手小红书发起#披荆斩棘的爸爸 话题活动，借势「披哥」热综热度，通过「明星IP短剧+场景化种草+用户共创」的立体化传播，将QQ星原生A2β-酪蛋白有机纯牛奶「亲和营养」的产品主张嵌入爸爸们「披荆斩棘」

结果

话题促产大量真实原生内容，持续夯实品牌资产，沉淀品牌口碑

品牌与IP活动内容强关联，产品核心卖点元素进行有效传递

QQ星品牌高效沉淀人群资产，I人群增长显著，人群规模达TOP1
后续持续关注I人群留存及转化率

A2β酪蛋白牛奶产品高效沉淀人群资产,I人群增长显著，人群规模达TOP1
后续持续关注I人群留存及转化率

活动后 QQ星在在富养妈妈人群覆盖渗透率提升5倍，
A2β酪蛋白牛奶人群渗透率提升31倍

分析

打造可复用商业逻辑：用短剧的方式打开种草新玩法，明星短剧品质化趋势，让品牌「内容种草」上头！