石头洗衣机携手西双版·纳文旅，新品洗烘套装“烘”动泼水节

作品信息

作品描述

背景

石头科技是智能扫地机器人领域的领先企业，于2023年正式进军洗衣机市场，首创行业第三种烘干技术——分子筛低温烘干，快速切入洗烘一体机蓝海，凭借高性价比和精准场景创新抢占市场。2025年4月推出新品洗烘套装系列Z1 Max，全系机型均获得国际羊毛局洗烘双绿标最高等级认证，把高端奢护体验带到了万元以下，打破了过往巨头垄断高端洗烘科技固化格局。

目标

活动落地西双版纳，策划城市巡游、快闪展览空间、直播三大趣味活动，引发全城参与，线上线下传播量级5e+，达人矩阵造势，带动新品洗烘套装在抖音曝光量级超1e+，人群资产新增2kw+，掀起全网热议的现象级场景营销事件，为新品造势。
5月18日在抖音直播间“傣你来挑战”，石头科技洗衣机BU研发工程师、知名科技博主齐聚直播间，直播间观看破百万。

创意

线下：
1.泼水节互动：围绕产品卖点“12KG”洗烘容量，设置互动体验：巨能投投掷挑战、泡泡派对互动区，提供了“全程保护”“帮拍照”“泼水救援”的品牌服务。
2.版纳文旅快闪：围绕产品卖点“美学设计”，推出“烘干一座城”夏日洗烘企划，通过“石头移动洗烘车城市巡游”、“镜映繁花”主题快闪展览，从创新体验、美学陈列、贴心服务等维度与消费者进行深度沟通。

线上：
1.直播：抖音品牌主题直播“傣你来挑战” ，邀请研发工程师、知名科技博主，深度解析产品卖点
2.达人：抖音邀请头部达人桃子味、薯条来啦和冯万宁等线下打卡泼水节，搞笑、亲子、颜值三类头部KOL线下共创，流量共振。

结果

1.引发全城参与，在五一黄金周期间触达近 10 万游客，线上线下传播量级5e+
2.达人矩阵造势，带动新品洗烘套装在抖音曝光量级超1e+，人群资产新增2kw+，掀起全网热议的现象级场景营销事件，为新品造势
3.5月18日在抖音直播间“傣你来挑战”，石头科技洗衣机BU研发工程师、知名科技博主齐聚直播间，直播间观看破百万

分析

1、将参数转化为 “救命体验”：
捕捉泼水节 “湿衣闷热粘腻” 痛点，在泼水广场出口设 “干衣驿站”，提供 “递进湿衣→10 分钟取回蓬松干衣→换定制 T 恤重返狂欢” 服务链条，让 “烘得又快又好” 成为可感知体验
2、让产品成为节日 “基础设施”：
-免费提供水枪、水盆、雨衣冰袖等，降低参与门槛，增加湿衣概率；
-在泼水区出口设干衣站，以三米高洗衣机巨物装置为视觉锚点；3. 使烘干机从 “便民配套” 升级为刚需品
3、用真实体验激活社交货币：
邀请千万级粉丝达人及 50 + 腰部达人沉浸体验，达人因体验超预期主动二创内容，推动 #泼水节终极后勤# 登上抖音热榜，形成自发传播