罗技2024年ERGO人体工学年度营销

作品信息

作品描述

背景

品牌背景： 罗技作为全球领先的科技公司，长期致力于通过创新的设计和高质量的产品，提升用户的工作体验。ERGO系列产品则专注于通过人体工学设计帮助用户解决长时间办公带来的健康问题。
行业背景： 随着远程办公与灵活办公模式的普及，越来越多的职场人群开始关注工作环境对身体健康的影响。人体工学产品的市场需求日益增加，如何通过创新方式将健康理念传递给消费者，成为品牌突围的关键。
面临挑战：
如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，提升ERGO系列产品的市场知名度。
如何精准传递“健康办公”这一核心理念，让消费者深刻感受到品牌对于人体工学设计的理念，使消费者产生深刻的共鸣，从而意识到办公室健康的重要，最终达到种草

目标

提升ERGO系列产品的品牌认知度，深化“Wellbeing”品牌主张以及强化“好姿态、好心态、好状态”“健康办公”理念，成功辐射长期办公人群。
在活动期间，通过社交平台，提升品牌曝光量至300万+，互动量达到2.4万+。
通过与KOL的合作，扩大品牌在职场人群中的影响力，提升品牌在社交平台的活跃度。

创意

前期准备： 在活动前通过图文和视频内容，发布关于人体工学的知识科普和健康办公的理念，引发用户的关注和讨论。
活动执行： 在瑞士总部，安排详细的品牌溯源体验，KOL们深入参与产品开发流程，并与罗技专家进行互动。活动当天通过现场照片和视频，将活动亮点全方位展示给粉丝。在罗技职场三好疗愈之旅线下活动中。多位优质万粉博主投稿高质量图文和视频，作为不同职业圈层代表带动了粉丝关注及参与，以点扩圈，实现破圈触达的同时，用真情实感的体验打响三好声量，扩大三好知名度。
后期推广： 通过KOL发布活动回顾视频与采访内容，确保活动在社交平台上的持续影响力。

结果

社交媒体传播：本次活动三好操视频浏览量超600K, 社交媒体相关图片超200篇 ，活动中多位优质万粉博主投稿高质量图文和视频，作为不同职业圈层代表带动了粉丝关注及参与，以点扩圈，实现破圈触达的同时，用真情实感的体验打响三好声量，扩大“罗技三好”知名度。
社媒发文300篇+，曝光量高达300万+，总互动量2.4万+，通过多种内容形式进一步扩大了品牌的社交影响力，有效提高ERGO系列产品的种草效力，展现了用户对活动内容和品牌理念的高度关注。
媒体传播：超40家媒体发文，总曝光1.6M，商业价值超350K
销量转化：活动当月（10月）人体工学鼠标Lift销量增加226%，实现双十一期间京东平台非游戏

分析

1、核心策略
通过结合瑞士溯源体验与“罗技国际三好月”活动，罗技创新性地将产品体验与品牌理念结合，让消费者从“看到”到“体验到”。
2、线上传播声量
聚焦两大Lifestyle平台小红书和微博，精准覆盖职场人群与健康关注者。
1+N的达人传播矩阵：以Plog和Vlog的形式，记录瑞士体验过程以及“罗技国际三好月线下疗愈之旅”，通过创意内容提升粉丝对罗技人体工学系列的认知。
3、线下沉浸式体验
打造罗技三好疗愈之旅，设置了符合人体工学的办公体验区，邀请各职业领域达人前往体验。两位KOL的瑞士体验分享和产品人体工学讲解充分了解产品，同时还有瑜伽和颂钵等活动，强化“好姿态、好心态、好状态”的产品理念