敬下一个百年｜青岛啤酒助力美食小店向“潮”而生

作品信息

作品描述

背景

一个城市的饮食文化，是一个城市文化的浓缩，更是人间百态的缩影。城市美食的背后，是味道、是文化认同、是扎根最深的经济共同体。
每个城市都有一些隐匿在街角巷口，却传承和代表着当地美食文化，承载着无数当地人平凡生活故事的宝藏美食小店。它们专注于传承地道美食，是地方美食文化落地生根之处，也是美食领域未来的国潮代表。
然而当下，品牌观察到它们正面临诸多困境：大环境的客观因素、连锁餐饮的扩张与冲击、网红店风行、自身商业机制不够成熟……这些导致小店们的生存越来越艰难。这些寄托了记忆与情感的烟火气，如今正在慢慢消失。

目标

青岛啤酒与这些宝藏小店相伴多年，相信这些小店，同样有成为下一个百年老字号的潜力；由衷地希望能和这些小店一起守护心中的地道美食。
品牌相信，令国民骄傲的，就是能成为中国潮流的。品牌希望这些小店，能被更多人看到、喜爱，共赴下一个百年。#敬下一个百年#
作为已走过120年的民族企业，青岛啤酒始终认为，品牌需肩负起更多的社会责任与民族使命感，去做更多具有社会价值与意义的事情。

创意

【振兴宝藏小店，留住人间烟火】
为了留住这些最抚凡人心的人间烟火气，拥有百年历史、同时又是小店美食“黄金伴侣”的青岛啤酒，希望通过“百年国潮IP”的#敬下一个百年#主题活动，助力与振兴这些宝藏美食小店，一同迈进下一个百年。小店美食不应该失传，我们应该帮助它们走下去。能够给予市井普通人多一些温暖和慰藉，是青岛啤酒的追求和情怀。

【用瓶身为小店打广告，助力它们被更多人看见】
我们走遍了全国各个城市，寻找充满城市独特记忆的小店。精心拍摄大片展现小店的招牌美食和地址。店主的大片以小广告的形式打印在每一瓶国潮啤酒上，随着产品的饮用让更多人发现并喜欢上这些有潜力成为下一批百年国潮的宝藏小店！

结果

【政府媒体等自发报道】
事件一经发酵，央视网和新华社每日电讯等央媒、其它新闻媒体、行业内媒体自发报道，跟进采访。倡导青岛啤酒#敬下一个百年#的公益传播性质，赞颂企业的格局和声望。让青岛啤酒所代表的国潮文化更有魅力，也凸显了品牌的责任感与情怀。
【行业关注与破圈传播】
自发地采访与报道，同时上榜数英网精榜单、案例showcase、顶尖广告与大创意的精选项目等。此外，以关注小微企业发展的平台、金融机构（度小满等）相继发起后续合作邀约，全面肯定本次活动社会价值与意义。

分析

【聚焦美食小店，坚守公益初心】
青岛啤酒肩负民族企业的社会责任感与使命感，表达了与地方美食小店携手走向下一个百年的愿望。

【最好的宣传，是打动人心的真实故事】
联合八个地区的时尚摄影师，用时尚大片的方式呈现朴素小店们，33家小店的国潮大片登上百年国潮瓶身；
采景5个宝藏美食小店，将真实的温情故事搬上荧幕，让更多的人喜欢上这些每个人心目中的宝藏小店。
【唤醒公众同理心，用温情致敬消费者】
这次的品牌故事不讲消费者和品牌之间的关系。而是把镜头给到这些宝藏美食小店。记录下日常生活场景中最真实、最细微的故事，用这样的方式来表达品牌对消费者的同理心：我懂你们的悲喜，也懂这烟火人间。