耐克 × 华为鲸鸿动能联名表盘解锁「内容即营销」

作品信息

作品描述

背景

耐克推出首款神经科学鞋款 Mind 001 穆勒鞋，通过足底 22 个泡绵节点精准激活大脑感官。面对竞争激烈的运动科技赛道，品牌亟需突破传统鞋类营销的边界。华为运动健康 APP 拥有 4.5 亿全球用户、2 亿可穿戴设备用户，其核心人群（18-45 岁进阶运动爱好者、科技潮玩玩家、都市品质生活人群）与耐克高度重合。双方以华为鸿蒙生态为依托，覆盖运动、居家、通勤、办公等用户高频场景，通过联名表盘，将 “神经科学赋能运动” 的价值植入用户全天候穿戴触点，高效完成新品破圈传播。

目标

完成表盘下载量10万的核心KPI，并超额实现曝光、互动等指标。全域提升Nike Mind001新品声量，实现破圈传播。精准触达目标人群，打破圈层壁垒，将“神经科学赋能运动”价值传递给更广用户。依托日常穿戴，在运动、居家、出行、办公等多场景中持续触达用户，培育品牌科技心智，沉淀用户忠诚度，打造智慧多场景营销标杆。

创意

依托华为鸿蒙生态智慧多场景能力，以联名智能表盘为核心载体，打造“全场景渗透+动态交互”营销模式。围绕“步步激活感知”理念，亮屏时呈现Pre-Game预热心率、实时运动数据，搭配透明人体数字人穿着Mind001，模拟跑步落地时光影从足底22个节点沿脊柱传递至大脑，将神经激活原理化为动态美学；熄屏时以极简足底压力纹理常显，将核心符号植入日常抬腕场景，将神经激活原理转化为全天候可感知体验。搭配多分辨率适配覆盖全表盘机型，同步定制H5输出研发故事与神经科学技术背书，强化专业认知。通过表盘市场、运动健康APP、主题开屏等多场景入口，精准触达运动、通勤、居家等场景用户，实现品牌全场景传播触达。

结果

项目最终实现总曝光 1.2 亿 +，互动点击 540 万 +，截止4月末表盘下载量近 50 万，核心 KPI 达成率 400%，华为主题设计师主页粉丝从0增至2.8万。小红书、抖音等平台触发大量KOC自发种草，实现新品破圈传播，运动与科技圈层用户双向渗透。联名表盘作为长效触点，活动结束后仍保持自然下载量，持续触达用户；在用户日常抬腕、通勤、办公等多场景中，每天以数十次抬腕频率持续曝光，有效强化了用户对 Nike Mind 001 “神经科学赋能运动” 的认知， 沉淀了品牌科技心智，验证了智慧多场景营销的长尾价值。

分析

1、场景深耕：：依托华为鸿蒙智慧多场景能力，以智能表盘为载体，将产品理念植入运动、通勤、居家等全场景，实现从单次曝光到长期场景沟通的升级，解决传统营销触达不持续、曝光衰减快的痛点。
2、创意可视化：以轻量化表盘为核心载体，将复杂神经科学技术转化为直观动态视觉，生动传递 “步步激活感知” 的产品理念，让用户在全场景中自然感知品牌核心价值。
3、品效双赢：精准触达运动与科技双圈层用户，实现近 50 万表盘下载、400% 超额 KPI 与 1.2 亿 + 曝光，以长效触点持续沉淀品牌心智，验证 “场景即媒介” 的标杆价值。