息斯敏X《中国国家地理》——探索大美中国，热爱挡不住

作品信息

作品描述

背景

2021年，我国预估过敏人数超过3亿人。
息斯敏作为全球抗过敏品类排第一位的品牌，但在中国市场份额长期居于第二。
同时息斯敏33年品牌历史，在年轻群体当中的认知度面临极大挑战。

目标

1、抢占品类Top of mind，开启品牌年轻化焕新
2、提升市场销售份额，赋能线上线下渠道转化

创意

TA insight：「过敏」束缚TA们探索世界的新奇体验
专业抗过敏品牌息斯敏X探索先锋中国国家地理·探索联名跨界，以探索&热爱为名共创年度主题Campiagn#热爱挡不住#，将一线贯穿8大过敏原的世界级景观大道国道219打造为特色体验路线。
疫情背景下全民探索诉求飙升，打造#探索无界，热爱挡不住#春季活动
曝光：围绕219国道八大主题路段推出宣传片和科普地铁专列
互动：探索达人加持息斯敏挑战中国极境
转化：全渠道联动，盲盒开箱获取219国道探索名额
探索城市发现附近的CityWalk兴起，打造#自在赏秋，热爱挡不住#秋季活动
曝光：当地赏秋攻略+本地秋季过敏原科普打造赏秋热爱指南定向投放

结果

1、传播效果
1.4亿曝光，整体点击率1.06%
共获得15万+用户参与，并产生4500多条真实用户UGC

2、生意增长
DC零售销售额增长+30%
020渠道GMV增长+75%
EC渠道销售额增长+48%
市场份额升至第一位

分析

1、顺势而为占据营销先机
深度结合“疫情当前”的社会时代背景，洞察全民的探索心理
2、在地营销标杆案例
借助“中国国家地理”的专业背书基于地理知识打造专业过敏科普
3、创新医药渠道促销玩法
绑定时下流行消费趋势盲盒机制带动线上线下全渠道实现低成本高转化