高洁丝深夜专车

作品信息

作品描述

背景

随着女性意识觉醒，女性成长、女性力量、女性安全话题热度持续升温，“girls help girls”、“大女主”、“人间清醒”已成为越来越多年轻人的共识。作为世界上第一个妇女卫生巾品牌，高洁丝一直有通过内容做品牌建设的传统，它是世界上首个对公众进行月经知识教育的卫生巾品牌。高洁丝始终秉持“女生不简单”的品牌理念，与女性为伴，一路同行。
东方娱乐基于高洁丝品牌的TA洞察和平台内容爆款逻辑进行研发，为品牌量身打造“她”直播IP——《高洁丝深夜专车》。希望通过优质、年轻化、易传播的内容，帮助品牌深化关爱女性的形象，加深品牌好感度，扩大品牌理念的认知度和影响力。

目标

1、通过特色的场景、氛围、形式的塑造，达成品牌建设与输出，提升高洁丝品牌整体的认知度；

2、通过用户画像精准设置话题，引起共鸣，拉升留存率，增强用户与品牌粘性；

3、通过年轻化的沟通方式，不断建立和深化品牌主张“女生不简单”的认知度，提升品牌的价值以及影响力。

创意

夜幕深沉，街头喧嚣褪去。一辆满载着治愈与安心的”深夜专车“启动。「高洁丝深夜专车值班员」，暖心护送一个个深夜出行的女生，走心对谈，倾听她们的百种人生，与网友零距离分享“女生不简单”的故事，传递女性力量。打造一本专属于深夜专车的「当代女子图鉴手册」。
1、邀请素人、及各领域KOL/明星作为直播主角，她们就是“不简单女生”的缩影，在直播中促进品牌和用户的沟通。
2、通过个人故事的挖掘，展现不同个性女生蕴含的共性话题，最终在情感共鸣中获取女性力量。
3、与不简单女生助力计划联动，以公益捐赠机制触达流量，设计互动提升用户参与感，帮助提升品牌好感度。

结果

抖音平台共计13场直播：
累计观看人数348万
单场最高观看人数51.09万
单场最高同时在线人数2.57万
单场最高平均在线人数1.6万
抖音端发布近200条相关创意短视频

B站达成亿级曝光，硬币投币数290W+。

分析

场景差异化+内容绝对化=标识性品牌创意直播间
场景：4小时不间断移动行车直播（车内封闭空间激发深度对话+车外开阔视角烘托真实氛围）
人物：各行各业不同的女生形象，“反内卷大师”侯翠翠、“人间清醒”李洋洋、“百变影后”文淇等
内容：聊天+互动+价值观输出
【聊天】社会热度话题：“容貌焦虑”、“甲方杀手”、“00后有多社恐”……
【互动】实时在线解答网友提问： “甲方总是提不靠谱意见该怎么办”、“如何与恋爱脑sayNO”、“年轻人养生大法”……
【价值观】女性力量输出：“女生最大的底气是自己”、“不要活在别人的审美里”、“无论什么年纪，都要有重新开始的勇气”、“喜欢比自律更重要”……