淘宝春节互动传播

作品信息

作品描述

背景

淘宝赞助2025蛇年春晚，并在春节前夕邀请全体网友云参与淘宝云春晚活动，利用AIGC技术实现"全民云参与春晚"的沉浸式体验，重塑传统春节文化互动模式。

目标

通过“轻量悬念晒证--明星达人定制晒证--AI裂变全民晒春晚云参演证”循序、递进式的传播策略，传播期达成超45亿+曝光。

创意

1-AI引爆全民参与感打造：预热期间以用户跃跃欲试心理为出发点，通过KOL/KOC铺设AIGC春晚云参演证活动的趣味玩法，吸引用户回淘宝参与及讨论，进一步扩散活动话题热度。
2-定制化内容维度精准投递人群：在微博、小红书、微信社群等不同平台定制化玩法，针对明星等垂类圈层粉丝/海外用户/羊毛党等不同受众群体产出更多个性化内容，精准渗透不同人群圈层。
3-敏锐捕捉热点结合业务内容输出：捕捉当下外国人涌入红书等爆款话题结合业务相关产出内容。

结果

【传播数据】全平台曝光超45亿，互动858.5万+，产出573篇千赞爆文。
【亮点成果】微博高位热搜强势露出业务信息，小红书业务内容霸屏，借势外国kol进行文化输出；明星粉丝在微信端完成社交裂变。三大平台以"晒云参演证"为主线，通过珍稀版参演证红包激励加热"淘个好彩头"新年氛围，有效承接站内外流量，实现商业转化。

分析

1-撬动明星粉丝群体踊跃参与：用明星晒春晚云参演证形成传播矩阵造势，辐射粉丝等更多圈层人群进站参与。
2-二创垂类人群AIGC春晚云参演证物料，达成趣味裂变：活动以生成主持人/歌手等春晚云参演证为钩子，通过生成特色照片来满足用户的社交展示需求，激发二次裂变传播。
3-破圈攻坚组合拳强强出街：打好各类圈层攻坚组合拳，在各类羊毛党/购物交流社群下沉渗透业务利益点，引导回淘搜索。