快手《LIVE AGAIN 重生ID》

作品信息

作品描述

背景

死亡曾是敏感的话题，人们认为去世后应该带走一切痕迹。2021年，拥有7亿用户的快手短视频平台设置了悼念账号的功能——保留逝者账号不被当作幽灵账号清理，逝者宝贵的视频影像可供粉丝与家人查看，因为死亡不是一个人的终点，被遗忘才是。
平均海拔4700米的青藏高原，被中国卡车司机称为生命禁区，而每年卡车司机的死亡率高达5%，事故主要由高反缺氧导致，高反安全问题需要引起社会关注。
在去世的卡车司机中，有诸多快手用户，他们的账号也从此停止更新，成为快手悼念账号，卡车司机小辉就是其中一位。
注：小辉，卡车司机/快手热门达人，吸引了超过160万粉丝关注，2018年，他在驾驶途中因高反缺氧去世。

目标

为了让更多人关注卡车司机们的高反缺氧问题，参与公益行动。同时，快手将为更多已逝用户设置悼念账号，在不同领域发挥余热，让每个人都能感受到快手带来善意的力量。

创意

为了让更多人关注卡车司机们的高反缺氧问题，我们复活了小辉的快手账号，用AI技术复原他的声音，开启了8小时直播，全程沿着青藏公路，分享高原应急知识。
我们将小辉曾经开过的卡车，改造成“应急补氧站”。联合沿线的小店，放置应急救助箱，为急需补氧的司机、游客提供氧气瓶和应急物资。同时呼吁大家，将多余的全新氧气瓶放在箱内，留给急需帮助的人

结果

我们在青藏公路沿线，建立了4座“应急补氧站”。
并在一周内，向卡车司机提供了3200多个氧气瓶，希望成为卡车司机们的生命线。
公益项目浏览量突破12.1亿，向900多万在线用户普及应急知识。
同时，快手将为更多已逝用户设置悼念账号，在不同领域发挥余热，为社会作出贡献。死亡不是终点，而是守护生命的开始。

分析

《LIVE AGAIN 重生ID》完成了一场前所未有的“逝者再次直播”事件，引发了9百万人观看直播和讨论，直接在世界海拔最高的高原——青藏高原建成了4座应急补氧站，为急需补氧的卡车司机和游客提供应急氧气瓶，远离生命危险。
Live Again升华了快手悼念账号的意义，让每个账号都能持续发挥余热，在不同领域继续帮助更多的人。这不是一条死亡之路，再次直播Live Again，再活一回live again！