2024银奖
效果型国货品牌面临种草乏力生意滞涨重重困境，如何破局？
RD-W-2024-37554
媒体组 / CB-1012 视频-内容营销
| 参赛公司 | 巨量引擎 |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 上海韩束化妆品销售服务有限公司 |
作品信息
| 发布日期 | 2023年6月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 1亿以上 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 化妆品及个人用品 |
| 品牌 | KANS/韩束 |
作品描述
背景
近年来，抖音已成为美妆品牌的重要战场之一，国际品牌陆续进入抖音闭环，美妆行业竞争日益激烈。部分传统国货品牌通过大单品策略实现生意提升,品牌形象焕活，难以迅速复制。除了大单品打法以外，是否还有其它策略，能够帮助品牌实现弯道超车？
目标
近年来，抖音已成为美妆品牌的重要战场之一，国际品牌陆续进入抖音闭环，美妆行业竞争日益激烈。部分传统国货品牌通过大单品策略实现生意提升,品牌形象焕活，难以迅速复制。除了大单品打法以外，是否还有其它策略，能够帮助品牌实现弯道超车？
创意
阶段一：星图短剧打开流量开口，助攻生意起飞
阶段二：持续放大短剧势能，美垂IP输出成分教育
阶段三：首次合作星图IP，打造国货护肤礼遇标杆案例
结果
- 持续种草助推人群资产沉淀，人群模型调优：人群资产持续扩充，高净值人群渗透提升，种草人群看播贡献&成交贡献均提升数十倍
- 种草与自播紧密配合，推动韩束稳居美妆自播TOP1
- 优质内容资产优化产品口碑，提升品牌力
分析
从短剧→成分IP→星图IP，星图种草推动品牌登顶美妆行业生意TOP1
