支撑你的软广告

作品信息

作品描述

背景

「816全民顾家日」，是顾家品牌一个探讨「家观念」与「家情感」的IP，恰逢十周年，希望通过一次「线下活动」，表达顾家&家对于用户的支撑，提升品牌形象。

目标

「816全民顾家日」第十季，希望通过表达顾家&家对于用户的支撑，开展一次「线下活动」，提升品牌形象，在一众家居品牌广告中脱颖而出，打出差异化营销。

创意

基于快节奏生活下，越来越焦虑和疲惫的时代情绪，我们一反以往线下随处可见的「硬广」思路，推出了「支撑你的软广告」。结合膨胀风设计手法，用柔软的面料、饱满有支撑的填充物，做成休息站，投放在会疲惫、劳累、需要等待、想要放松的地点。让这份柔软支撑，走出家门，及时送到人们需要被支撑的地方，引发人们对家的向往，也强化对顾家家居柔软支撑的认知度和好感度。

结果

项目全网曝光达「11.5亿」；线下创意事件短片播放量「439万」；#生活的小小支点# 话题全网互动量「116万」；全网获得数十家媒体、自媒体号自发转载以及二创发布，登上众多营销行业平台案例推荐、项目精榜，更被自发搬运至海外传播。在内容口碑、传播效果多面开花。

分析

在816全⺠顾家日第⼗季的节点，这次“支撑你的软广告”的情感沟通，在物理上直观传达了产品体验，
在情感上清晰表达了顾家品牌作为用户⽇常⽣活中「⽀撑者」的形象，强化了⼤众对品牌的印记，
是⼀个有效助力品牌沉淀IP价值的线上线下整合营销标杆案例例。