2026银奖
2026 SK-II 妇女节「祝我不只快乐」
RC-W-2026-43377
代理公司组 / CA-5006 KOL&明星项目
| 参赛公司 | 上海意类广告有限公司 |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | SK-II|宝洁 |
作品信息
| 发布日期 | 2026年2月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 化妆品及个人用品 |
| 品牌 | SK-II / 宝洁 | P&G |
| 在线链接 | 作品介绍 |
作品描述
背景
SK-II作为高端护肤品牌，
近40年以来，SK-II透过接触全球成千上万的女性，
让她们从生活中体验到晶莹剔透肌肤的“奇迹”，
同时这晶透的素颜也给了她们真实做自己的底气。
因为 SK-II相信每个女性都 是“素来自由”的。
从更早的“改写命运”，“你可以去做选择”，到如今的“素来自由”，SK-II 始终用一种平等的姿态，与女性并肩，为女性发声，持续沉淀并打造出积极的品牌形象。
而“素来自由” 将成为 SK-II 未来几年，鼓励女性向内探索，坚持真实做自己的策略方向，而此次的 campaign就是基于此策略下的重要一战。
目标
三八是一年中社会性议题最繁杂的营销节点，如果从一种杂音中脱颖而出成为营销成功的关键。
SK-II 希望通过一波精准有效的品牌和社交内容，来引发社会对于女性情绪压抑问题的关注，同时共情当代女性的情绪困境，为女性消费者发声，由此增加品牌的曝光度和好感度。
同时，其“素来自由”的品牌主张需要从抽象概念变成可感知、可共鸣的价值主张，完成了从情绪共鸣到精神引领的升维。
