2026银奖
能量就位，即刻STING——京东x百事可乐远近场结合新品营销
RD-W-2026-44356
媒体公司组 / CB-4002 媒体整合
| 参赛公司 | 京东零售 |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 百事 Pepsi |
作品信息
| 发布日期 | 2026年5月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 非酒精饮料 |
| 品牌 | 百事可乐 | Pepsi |
作品描述
背景
新锐能量饮料品牌入局窗口已开，"年轻人 + 全场景"成为破局关键
百事重磅引进STING 唤能能量汽水新品，打破传统功能饮料口感，鲜红色酒体搭配燃爆莓果风味，气泡劲爽、酸甜适口，配方添加人参、维生素 B6、烟酰胺，主打温和轻提神。凭借新潮外观与跨界赛车营销，主打年轻消费群体（尤其是在校大学生群体）即刻焕活状态的饮用需求。
京东——同时具备「远场+近场+全域」三位一体能力的电商平台，天然适配品牌上新全链路营销需求，京东立体化营销矩阵，为STING新品全渠道爆发提供基建支撑
目标
线上下、站内外，全场域引爆STING发新声量
重点抢占年轻消费用户心智，结合京东秒送/校园能力，强化学生群体线上下渗透
创意
高效利用京东立体式的渠道优势，帮助百事在上新阶段实现全渠道的营销整合
以京东零售的远场优势结合核心频道触达品牌潜力人群，以即时零售及线下渠道近场优势覆盖核心场景
形成人群+场景，线上+线下合围之势，实现新品上市全渠道爆发
