荣威i6真颠！

作品信息

作品描述

背景

面对品类失声、心智锁死、产品无爆点、预算受限，燃油入门车的突围之路必须走不寻常路。

1. 品类失声，无人关注：新能源虹吸行业舆论与流量，A 级燃油家轿并非市场焦点，关注度低。
2. 格局固化，用户保守：头部车型长期把控细分市场，心智壁垒极强（朗逸=可靠品质、轩逸=省油舒适、逸动/帝豪=便宜满配），用户高度保守，消费惯性化，极难转化流出。
3. 产品水桶，缺乏抓手：荣威i6是一台均衡的家轿燃油车，无颠覆性长板，营销缺乏锐利抓手。
4. 预算有限，不能硬拼：缺乏大曝光预算“洗脑”覆盖竞品，依赖更精准、更锐的内容手段来打穿需求实现破局。

目标

荣威i6的核心目标受众是“城漂小镇青年”和“经济适用家庭”。

此次营销活动，旨在影响和改变他们“预算有限只能忍痛选边”的观念，重塑其对“国产车也能兼顾省油与耐久”的认知。

通过用户调研与市场分析，荣威发现：

1. A级燃油车用户最朴素需求是省油、可靠、耐久，但行业长期陷入参数内卷、对比拉踩，脱离用户真实诉求。
2. 用户不愿在可靠、省油、高配间做选边题，渴望一台“全都要”的入门家轿。
3. 同时，小预算车型无法靠传统投放破圈，唯有通过反常规和真善美的事件，才能击穿保守用户心智。

创意

荣威i6以一语双关的核心创意——“真颠”，三波颠覆呈现真实挑战与价值，让产品成为故事核心。一语双关，既是营销的不按常理出牌，也是荣威i6经得起“颠”，不怕考验。

第一波-调性战：颠覆平庸刻板印象，用高级质感视觉大片打破入门家轿“廉价感”刻板印象；

第二波-定调战：颠覆常规上市形式，用反常规上市发布会与《一路666》魔改短视频打造车型记忆点；

第三波-冲顶战：颠覆流量营销套路，以发动机改装飞机执行山区垃圾清运任务，用硬核实测+公益纪实完成口碑与社会温度双收。

结果

飞上天斩获多平台头部流量席位：B站板块登顶汽车区内容播放量TOP3、站内热搜榜第3，成为2026年首个霸榜超48小时的汽车类事件，全站热门榜单累计在榜时长150小时以上；小红书平台连续十余天多个相关话题登上热点榜单；微博同步引爆声量，两大核心话题分别占据汽车热榜第1、第2名，同步跻身科技榜第5位，话题持续在榜超40小时。

2026年3月11日传播启动后，垂直平台车型关注、兴趣指数实现爆发式增长：
车型关注度：4月较3月涨幅 556%，5月较4月再提升118%；
车型兴趣度：4月对比3月暴涨 1590%，5月环比4月增长165%。

分析

荣威i6联合达人神奇阿宇打造 “发动机飞上天清运山区垃圾” 事件，改造荣威 i6发动机驱动飞机上天完成飞行作业，帮助山区进行垃圾清运；全程无硬广植入，以硬核实测直观证明发动机动力强、稳定性高、耐久度出众的核心优势；同时联动山区公益清运场景，让营销事件更具社会温度，颠覆流量营销套路；最终在社交及短视频平台（微博、抖音、B站）形成现象级出圈事件。

当行业都在做无意义的流量马戏，我们选择做能承载产品、能承载社会价值的极致事件：用A级入门级轿车发动机，做最高级别的事；用最朴素可靠的产品力，创造“社会奇观”。