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BMW CNY
2024银奖

BMW CNY

SA-W-2024-36180

制作组 / CC-1001 影视制作服务


参赛公司  MOD 茂田 (上海)
广告主/品牌主 宝马 BMW

作品信息

发布日期 2024年2月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 宝马 | BMW

作品描述

背景

CNY即中国新年(春节),是中国最重要的传统节日之一,具有深厚的文化底蕴和广泛的群众基础。宝马作为国际知名汽车品牌,深谙中国文化的重要性,因此通过CNY营销来融入中国文化,与消费者建立更紧密的情感联系。宝马在中国市场拥有广泛的用户基础,CNY营销是其针对中国市场制定的重要市场策略之一。通过CNY营销,宝马可以进一步提升品牌在中国市场的知名度和美誉度,增强品牌与用户之间的情感联系。宝马的CNY营销已经有多年历史,从20年开始的《巴依尔的春节》、《爸妈我年在一起》,到虎年的《虎马虎马》和兔年的《招财进宝马到成功》,每年都能挖掘出最能代表中国新春文化的元素,以天马行空的创造力呈现出让人意想

目标

通过CNY营销,宝马希望进一步传播品牌文化,增强品牌在中国市场的知名度和美誉度。通过与中国新年的紧密结合,宝马可以展示其对中国文化的尊重和理解,树立品牌在中国市场的良好形象。CNY营销也是宝马与用户进行互动的重要机会。通过创意十足、互动性强的营销活动,宝马可以吸引更多用户的关注和参与,增强用户与品牌之间的情感联系。例如,通过微信视频号的分享机制、B站的二创视频等,宝马可以与用户进行深度互动,提高用户的参与度和忠诚度。



制作信息