真阿祖假阿祖，上车就是吴彦祖

作品信息

作品描述

背景

上汽奥迪Q6是⼀款专为中国市场打造的中⼤型豪华SUV，以空间⼤、配置⾼和豪华质感，主打家庭出⾏与商务需求。虽为奥迪最大车型但近两年销量萎靡，社媒资产⼏乎为零，社交声量⻓期处于低位。Q6目标人群多为是40岁男性，90%已婚，50%两孩以上家庭，家庭收⼊在45万-60万，是有经济底⼦的中产家庭。买⼀辆中⼤型SUV的需求⾮常功能：⼤空间，满⾜家庭出⾏需求。而Q6面临的是豪华被新势力重置的传播环境：过度追求参数标签，产品同质化和品牌个性丧失。过度追求眼球效应，导致豪华品牌缺乏有效互动，或痛失豪华调性。

目标

Q6销售线索增加。产品口碑指数上升。社交媒体总曝光量达⼗亿级别。

创意

1. 引⼊经典偶像吴彦祖作为代⾔⼈。解构吴彦祖的娱乐与⽂化梗，⽽⾮颜值，与TA对话。创造社媒标签#真正的吴彦祖在上汽奥迪#。
2. 从参数空间到话题空间： 将参数卖点转化为情感体验的载体。创造社交短视频《装得下每个吴彦祖》，我们以阿祖的经典道具“⾯具”作为视觉符号，让颜值男神与⽆数“本地吴彦祖”共同戴上演绎Q6大空间。
3. 打造延续热度的抖⾳社交⼩游戏《天选阿祖》。邀请1-2个朋友，⼀起参与合拍，通过游戏互动凭颜值随机生成天选“吴彦祖”，进一步玩梗。
4. 在传播渠道上，抖音是核心阵地，微博负责明星话题扩散，同时在汽车垂媒与B站的日常测评视频中植入梗，在一众参数内容里脱颖而出。

结果

销售线索数量增加173%。
9⽉投放之后，10⽉销量环⽐增⻓67.22%。
Q6正⾯⼝碑指数上升100%，专业口碑指数上升61%
项⽬累计收获20.3亿次全平台曝光，冲上12个热搜话题。
截⽌2025年5⽉抖⾳短视频播放量突破11.5万。

分析

上奥Q6将明星符号化，把产品优势转化为热议的娱乐话题，成功激活产品社交⼒。最具颜值卖点的男神却不卖颜值，不把明星当成背景板，⽽是提取他的梗，⽤梗打开话题。明星的影响⼒直接变成⽬标群体⾃我认知。上奥Q6的这波营销，创造性地证明了在碎⽚娱乐化时代，品牌通过深挖偶像⽂化价值，构建娱乐化互动，颠覆传统代⾔模式实现产品社交⼒爆发和商业⽬标的达成。