京东健康“守护红苹果”公益营销项目

作品信息

作品描述

背景

每年冬季，我们总能听到一种习以为常的夸赞：“瞧孩子脸蛋儿红得像苹果，真可爱！” 这句满载善意的赞美，却隐藏着一个被长期忽视的儿童皮肤健康问题——那些“红苹果脸”背后，往往伴随着干燥、皴裂、刺痛等真实的皮肤不适。

对京东健康而言，这不仅是健康问题，更是一个社会认知问题：正因为这个“小毛病”看起来太小，小到不足以成为医疗重点，小到被隐藏在“可爱”的赞美里，导致孩子们的忍耐被轻轻带过。作为专业的医疗健康平台，京东健康洞察到这一认知错位，决定发挥平台的专业能力与资源整合优势，发起一场重在“守护”与“纠偏”的公益行动。

因为我们相信：那些容易被忽视的“小毛病”，同样值得被认真对待。

目标

社会认知目标： 打破“脸红是可爱”的认知惯性，让公众意识到这可能是需要被呵护的皮肤小问题。

平台责任目标： 发挥京东健康的专业能力与平台整合优势，联动品牌、供应链、公益组织与消费者，打造可持续的公益闭环。

商业价值目标： 通过“守护红苹果”公益项目，强化京东健康“小毛病专线”的品牌心智，提升平台用户活跃度与健康品类消费转化。