中国银联百福主题片《127个孩子的老爸》

作品信息

作品描述

背景

春节期间，中国银联推出了「百福红包」，希望用户可以上云闪付APP领取一百种福气红包，助力新老用户更活跃使用银联支付产品。

目标

但红包设计里的一百种祝福缺乏清晰的主题，而且每个红包平均只有几分钱的福利，对用户缺乏吸引力。如何将“百福”的概念植入用户心智，并转化使用银联产品是本次的目标。

创意

我们发现，对于中国人而言，红包中的情感和里面的金钱同样重要。银联百福红包中的祝福如家人碎碎念的祝福，伴随着我们的人生，去收获点滴幸福。所以，我们通过一件感人的真人真事，将家人之间最感人的「祝福」放进银联百福红包，让它成为传递情感的“嘴替”——把银联百福红包，给百般祝福我们的人。
微电影根据真人真事改编：东北老爸柏剑的一百种祝福，帮助一百多个生来无福的孩子，追上了想要的幸福。柏剑也在过程中与爱人相识，他们的宝宝，让这个百福之家有了「第127个孩子」。
全片也传达出，付出努力成为让自己看得起的人就是福。人们放在银联红包送给家人的金钱，也许并不会比前几年增加多少，但我们为家人付出的努力是无价的。

结果

红包领取超2400万人次
央视新闻、共青团中央自发转载
哔哩哔哩全站热榜TOP 10
视频播放量4100万
全网阅读量2.7亿
为故事原型带来超过30万捐款

分析

1、在只有几分钱的品牌红包里，装入巨大的情感价值——来自亲人最真心的祝福，让我们有勇气去追求自己的幸福，唤醒中国人心中的符号「红包=祝福」
2、结合真实故事改编，将红包的祝福与生活中的福关联——付出努力，成为一个让自己看得起的人就是福，引发国民情绪。去回答后疫情时代大家心中的问题：当生活并不完美的时候，我们到底有没有福？
3、商业价值与社会价值的双赢：项目上线后，为真实故事中的原型带来实际帮助，包括巨额捐款与社会关注和帮扶