中国银联百福主题片《127个孩子的老爸》
RC-W-2024-36227
代理公司组 / CA-2008 视频创意
参赛公司 | 上海佰川文化传播有限公司 |
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广告主/品牌主 | 中国银联/China UnionPay |
作品信息
发布日期 | 2024年1月 |
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预算/研发成本 | 100-200万 |
公益 | No |
行业类别 | 金融保险 |
品牌 | 银联 | China UnionPay |
作品描述
背景
春节期间,中国银联推出了「百福红包」,希望用户可以上云闪付APP领取一百种福气红包,助力新老用户更活跃使用银联支付产品。
目标
但红包设计里的一百种祝福缺乏清晰的主题,而且每个红包平均只有几分钱的福利,对用户缺乏吸引力。如何将“百福”的概念植入用户心智,并转化使用银联产品是本次的目标。
创意
我们发现,对于中国人而言,红包中的情感和里面的金钱同样重要。银联百福红包中的祝福如家人碎碎念的祝福,伴随着我们的人生,去收获点滴幸福。所以,我们通过一件感人的真人真事,将家人之间最感人的「祝福」放进银联百福红包,让它成为传递情感的“嘴替”——把银联百福红包,给百般祝福我们的人。
微电影根据真人真事改编:东北老爸柏剑的一百种祝福,帮助一百多个生来无福的孩子,追上了想要的幸福。柏剑也在过程中与爱人相识,他们的宝宝,让这个百福之家有了「第127个孩子」。
全片也传达出,付出努力成为让自己看得起的人就是福。人们放在银联红包送给家人的金钱,也许并不会比前几年增加多少,但我们为家人付出的努力是无价的。
结果
红包领取超2400万人次
央视新闻、共青团中央自发转载
哔哩哔哩全站热榜TOP 10
视频播放量4100万
全网阅读量2.7亿
为故事原型带来超过30万捐款
分析
1、在只有几分钱的品牌红包里,装入巨大的情感价值——来自亲人最真心的祝福,让我们有勇气去追求自己的幸福,唤醒中国人心中的符号「红包=祝福」
2、结合真实故事改编,将红包的祝福与生活中的福关联——付出努力,成为一个让自己看得起的人就是福,引发国民情绪。去回答后疫情时代大家心中的问题:当生活并不完美的时候,我们到底有没有福?
3、商业价值与社会价值的双赢:项目上线后,为真实故事中的原型带来实际帮助,包括巨额捐款与社会关注和帮扶