荣耀Magic6悬浮电话亭Campaign

作品信息

作品描述

背景

华为凭借Mate60系列席卷高端市场，传统政商人群减少同时众友商跟进自研模式，荣耀Magic6新品上市之际，如何赢得差异化竞争成为一大挑战。荣耀Magic6系列搭载荣耀自主研发鸿雁卫星通信技术，全面提升性能，实现无信号通信无障碍。基于本代产品迭代，如何让消费者明确感知到荣耀的科技实力。

目标

心智占领：通过竞争性卖点打造荣耀年度最强产品形象，实现用户心智占位
产品进化：通过自研 / 首创科技故事重点凸显技术突破
品牌美誉：用温情向主题，以软传播代替硬推广，实现最佳传播效应，以产品实力助力人文关怀，助力传播引起共鸣，提升品牌美誉度

创意

大兴安岭，中国纬度最高的边境地区，山陵与严寒覆盖了这片古老的土地。在冬季，及膝深的积雪考验着所有兽类，零下四五十度是常事
但极寒之中仍然居住着一些人，我国仅有3万多人口的鄂温克族，大多便生活在这里
鄂温克人在漫长的历史中以狩猎为生，在山林里与驯鹿彼此依存，然而随着现代文明的铺展，猎人渐渐离开了森林和驯鹿，来到城市定居，而选择留在大山里的猎人，则走进越来越深的孤独中

年末，当万千家庭得以团圆的时候，驯鹿人们始终恪守职责，成为大地上最美的坚守
但也因信号未覆盖或信号不稳
成为深山里最孤独的人
荣耀Magic6卫星通话
致敬美丽坚守，联结万千温情
荣耀 Magic6鸿燕卫星通信技术
凸显产品实力助

结果

1、微博事件话题总阅读量3785.4w,讨论量5w
2、微博话题#我们为什么需要卫星通信# 登上热搜榜第15位，在榜时长1.9小时, 16日当日，话题总阅读量5277.8w,讨论量3.4w
3、B站视频播放量达94w+，视频号总互动量达9w+，多平台网友互动互动反馈好评如潮
4、南方周末发布视频&长文，与受众实现深度对话，微信长文阅读10W+

分析

【品牌影响力】联合南方周末媒体，通过温情向创意事件联动线上线下，迅速提升关注，传递荣耀的品牌温度和社会责任感，提升品牌美誉度，Social平台整体曝光近1亿。
【产品力体现】通过大兴安岭特殊地理位置及人群，联通中国南北两端，以深山的寂静与城市的热闹对比，展示卫星通信的独特产品力，夯实荣耀Magic6独立自主的科技突破。
【连接人文与科技】人文关怀与品牌传播结合更有传播力度，拓展圈层，辐射更广泛的受众人群，收到受众更广泛的好评。