农行信用卡《世界探索指南》
RC-W-2024-36873
代理公司组 / CA-2013 数字创意整合
参赛公司 | 有氧 YOYA |
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广告主/品牌主 | 农行信用卡 ABC Credit card |
作品信息
发布日期 | 2023年7月 |
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投放周期 | 2023年7月12日-2023年8月31日 |
预算/研发成本 | 100-200万 |
公益 | No |
行业类别 | 金融保险 |
品牌 | 农行信用卡 | ABC Credit card |
在线链接 | 农行信用卡:新人必备《世界探索指南》,献给所有正要出发的你们 |
作品描述
背景
2022年初,农行信用卡升级品牌价值体系,明确了“宝藏暖男”品牌人设,以及“人生可期,农情长伴”的品牌新定位,以“人生的期待与实现”为主线,需要持续提升品牌沟通的情感浓度,承接主品牌层价值体系,从而回应用户的场景化需求,进行品牌宣传。进一步深化“宝藏暖男”品牌人设,塑造大众对“人生可期,农情长伴”品牌主张的认知,同时提升“悦系列”产品在年轻客群中的知名度和影响力。
目标
据相关数据显示,中国Z世代人数约2.6亿,撑起了4万亿元的消费市场,消费增速远超其他年龄群体,金融行业纷纷将目标对准Z世代,农行也以“宝藏暖男”为品牌人设的农业银行信用卡推出“悦系列”年轻化产品,将塑造年轻客群对“人生可期,农情长伴”品牌主张的认知,提升“悦系列”产品在目标客群中的知名度和影响力作为重要战略挑战
创意
宝藏暖男农行信用卡这次新晋“实用型暖男”。通过搜集毕业常面临的问题,我们总结出了一些有趣实用的小tips,并制作了一本献给所有毕业生的《世界探索指南》。同时借用最近在年轻人中大热的刮刮乐形式,打造出一个在趣味中惊喜刮出未来身份的H5,本次创意力求从年轻人的视角出发,切身体会他们的生活情境,希望帮助毕业生们勇往直前,探索未知的精彩。
结果
本次品牌年轻化营销传播中,农行信用卡通过总结有趣实用的小 tips,制作了一本献给所有毕业生的《世界探索指南》,并打造出一个惊喜刮出未来身份的 H5,TVC总计曝光量超1.5亿次,累计互动量超169万次。
同时在传播策略上联合B站发布“世界在等你出发”主题召集令,以10万梦想基金为毕业生出谋划策共创“世界探索指南”,最终共征集优质稿件5813+,稿件播放量超1484万。
分析
年轻化营销的关键,首先便是懂得如何真正与年轻人站在一起。因此,作为“宝藏暖男”的农业银行信用卡选择抛开泛泛而谈的安慰,为毕业生们送出一本实用性满满的《世界探索指南》,通过深入洞察到各种毕业常面临的问题,比如“怎样快速认识新城市”“第一份工资该怎么花”等,农业银行信用卡给予可操作性的建议,以暖心细腻的内容向年轻客群深度阐释了“人生可期,农情长伴”这一品牌主张。