中信银行《2025我信 幸福写在脸上》

作品信息

作品描述

背景

春节期间，品牌营销大战硝烟弥漫，CNY营销虽有非透、春运等高频元素构成的“舒适圈”，却也陷入同质化困境，引发观众审美疲劳。
中信银行决意打破常规，以真诚与温暖为笔，书写独特的新年篇章。在人们对新年充满期待与憧憬，对幸福生活的追求愈发强烈之时，中信银行延续历年“我信”主题,紧扣时代脉搏，关注平凡人的生活点滴与情感诉求，力求在众多营销活动中脱颖而出，传递品牌温度与力量。

目标

业务目标：延续中心银行，核心IP我信系列在本年度CNY的影响力，继续拉近品牌与消费者的距离
传播目标：打造有话题、有讨论的社媒传播爆款

创意

“我信”承载着中信银行对客户的信任与陪伴，历经四年沉淀，已成为品牌核心 IP。它是一种信念，激励人们在生活的琐碎与挑战中，坚守对美好的向往，勇敢追求幸福。

2025 年《我信》广告片，围绕大众日常生活中的幸福瞬间，展现中信银行与客户携手同行，共同见证生活中的每一份美好，传递无论何时何地，中信银行都坚定支持客户，助力实现幸福生活的承诺。

结果

品牌形象深化:进一步巩固中信银行“让财富有温度”的品牌形象，提升品牌美誉度与忠诚度，使中信银行在金融品牌中脱颖而出，成为关注用户情感与生活的品牌代表。
情感连接加强:通过对平凡人幸福生活的呈现，增强与用户的情感共鸣，加深用户对品牌的认同感与归属感，让“我信”精神深入人心。
品牌价值传递:成功传递中信银行的品牌价值与社会使命，在竞争激烈的市场中，突出品牌特色，为业务拓展与品牌发展奠定坚实基础
传播数据：分析运用目标客群触媒习惯，筛选精准媒介;从预热到引爆，主流媒体的流量加持和私域的长效留存，使包含品牌理念和产品特点的《2025我信》，在目标范围内大规模传播达到超26800000次的曝光,超800

分析

影片聚焦平凡幸福:告别宏大叙事与套路化情节，将镜头对准普通人日常生活里的琐碎幸福，如赶上班车、同学间的夸赞等，这些真实场景极易引发观众共鸣，让观众在片中看到自己生活的影子，感受幸福就在身边。
延续情感IP:作为“我信”系列的延续，继承历年传递的积极信念与温暖力量，持续深化品牌在大众心中“让财富有温度”的形象，强化品牌与用户之间的情感纽带。
真实情感共鸣:摒弃刻意煽情，以真实的情感流露打动观众。通过展现人们自然的笑容和生活场景，传递出积极向上的生活态度，给予观众温暖而坚定的力量，让“我信，2025 会更好”的信念深入人心。