iQOO Pad2系列《旗舰芯，大显身手》

作品信息

作品描述

背景

iQOO Pad2系列产品在安卓平板市场上是后来者，面对同档位已有长期生产力心智沉淀的竞品，有一定的竞争劣势和后发劣势，市场产品信息多且复杂，预判如果无法找到差异化的心智之路并做好整合营销策略发力和牵引，会在单纯的参数比对之中陷入不利地位，无法形成突围和建立有效的竞争优势。从产品本身而言，iQOO Pad2系列首次布局3-4K价位段，整体系列心智还处于建立的初期过程，此外，iQOO Pad2系列和已经发售的vivo Pad3系列性能和参数接近，也必然面临竞争挤压和对比，更需要找到充分的差异化营销发力点。

目标

商业目标：结合产品2-4K的市场份额情况，iQOO以产品传播策略牵引竞争突围，建立差异化心智沉淀,商业目标为在价位段份额中达成安卓平板TOP3 （仅次华为、小米） 。
营销目标：扩大A口渗透存量和游戏电竞人群，传播热度超越上代；沉淀游戏性能心智，性能及游戏体验等在购机用户中表现高卖点吸引力。
战役目标：建立产品差异化认知，在以游戏、大屏游戏体验为目标时，能够使消费者在第一时间想到产品，或将产品纳入决策的第一优先梯队。

创意

创意围绕天玑开发者大会、618直播盛典、6.1节点游戏艺术节，打造了一场特别的线下发布；通过与B站合作，打造《大儿童的大玩具》、头部KOL《花式虐芯》等4篇重点精品内容打造全员爆款；通过iQOO存量社区、虎扑、NGA等游戏社区KOC评测，精准触达垂类游戏人群，对用户讲一个【旗舰芯，大显身手】的故事，让用户快速感知产品力。

结果

商业成果：销量为上代产品的137%2024年Q3季度在2-3K价位段份额TOP2（仅次于华为），3-4K价位段份额中达成安卓平板TOP3（仅次于华为、小米）。
营销成果：传播声量和互动量为上代121%话题阅读量4亿，为上代140%，均超上代；购机用户游戏性能的卖点吸引力为TOP1，成功建立最强游戏性能心智。
战役成果：iQOO Pad2系列话题量4亿产品声量、互动量整体高于上代。12个B站全站热门，破iQOO IoT 历史最高纪录，出色完成传播任务。

分析

商业角度：品牌在平板品类首次布局3-4K价位段，抢占TOP3的市场份额，成功打开该品类高端市场。
营销角度：iQOO Pad系列处于心智建立的初期过程，通过本代iQOO Pad2系列的整合营销传播，成功沉淀和建立最强大屏游戏的系列心智，iQOO品牌成功在平板品类的以游戏性能定位布局，并在用户心智占据一席之地。
战役角度：本代产品在预算有限，没有发布会的情况下，传播效果依然超越上代产品，投资效率再度提升，这表示本团队更精准的找到了目标用户并感染他们，使用户更愿意参与传播互动。本项目团队产出了更加优质的内容，从而让他们对产品感兴趣，成为长期品牌用户资产，获得更好的曝光和互动表现，超预期完成传播