爱他美「为每一种未来」整合营销campaign

作品信息

作品描述

背景

母婴奶粉赛道进入存量竞争，出生率下滑叠加流量红利消退，品牌单靠产品功能诉求难以破圈。抖音内容营销崛起，UGC共创成为新趋势，AIGC技术正在重塑内容生产方式。新一代90/95后父母既追求科学育儿依据，又渴望情感共鸣与身份认同。爱他美作为国际高端奶粉品牌，品牌势能强但在抖音年轻父母圈层中情感连接与互动参与有待深化。面对AIGC营销多停留在浅层噱头的行业现状，爱他美选择以「为每一种未来」为传播主题，将AIGC技术与品牌深层理念融合，通过行业首创的全定制AIGC贴纸，实现从品牌播报到用户共创的范式突破。

目标

本次campaign以抖音为主阵地，设定三层递进目标：声量目标：以「为每一种未来」为主题打造现象级话题，话题VV超越行业Benchmark（4-6亿），实现品牌在年轻父母圈层的破圈认知。人群目标：拉新母婴核心人群，扩大A1-A3人群规模，重点渗透高净值母婴人群（孕期、0-3岁），沉淀可运营的品牌人群资产。生意目标：通过品牌传播直接拉动品牌官方店铺GMV正向增长，打通「心智-转化」链路。核心难点：单一Campaign需同时驱动声量破圈、人群资产扩容与GMV增长三重目标，且AIGC营销属行业首创，7种定制场景从0到1无经验可循。

创意

核心创意：行业首创全定制AIGC贴纸，让每位用户一键生成专属「宝宝未来职业」画面，实现从品牌单向传播到亿级用户共创的范式跃迁。创意构思：洞察到父母对孩子未来期待已从单一成功路径转向多元自我实现，以「为每一种未来」为主题，围绕科学家、运动员、艺术家、探险家、工程师、厨师、音乐家7种未来职业场景，打造千人千面AIGC特效。创意亮点：AIGC不是噱头式的技术堆砌，而是将品牌「科学育儿+情感共鸣」理念转化为用户可参与、可表达、可分享的互动体验，每个家庭都能成为品牌内容的共创者。

结果

传播声量：话题总VV 15.4亿（行业Benchmark 4-6亿，超2.5倍），投稿76.8万（Benchmark 8-15万，超5倍），参与作者65.9万。AIGC互动：贴纸开拍899万次（竞品300万+，约3倍），用户投稿15万条，视频播放4216万。人群增长：总拉新8900万+，拉新比例76%（行业64%）；新母婴人群1600万+；A1流转率41%（Benchmark 26%）。品牌心智：NPS 0.18（行业TOP5%均值0.13）；AI达人素材NPS 0.48（星图均值的3倍）。生意转化：品牌官方店铺GMV环比+29%；项目曝光人群贡献同期30% GMV。

分析

本案例验证了AIGC技术与品牌理念深度融合的全域营销方法论：1.技术创新驱动参与：全定制AIGC贴纸将品牌理念转化为用户可体验的互动形式，开拍899万次证明技术创新能有效降低参与门槛、激发自传播。2.差异化明星策略：摒弃单一代言人模式，李娜驱动场景心智、昆凌强化品牌形象、吴孟珂传递未来感，三位协同实现心智全覆盖。3.AI内容生态构建：AI特效达人形成「品牌贴纸→达人演绎→用户跟投」链路，NPS达0.48远超行业均值。4.品效一体闭环：从声量15.4亿→人群拉新8900万→心智NPS 0.18→GMV+29%，实现全漏斗正向增长。