迪拜旅游局x小红书x唐艺昕 | Dream in Dubai

作品信息

作品描述

背景

2025 年全球跨境旅游市场持续回暖，中国游客出境游需求反弹，迪拜作为免签目的地（对中国公民免签 180 天），希望借势抢占市场份额。
而小红书核心用户为年轻高净值人群（尤其是女性），具备较强消费能力与旅游意愿，与迪拜 “高端旅游目的地” 的定位高度吻合。因此双方联合打造一个IP项目。

目标

想通过平台的曝光，将迪拜从 “奢华地标集合地” 升级为 “沉浸式梦想体验地”。
激起更多人对迪拜出游的向往

创意

本次项目我们致力摆脱迪拜“高奢”的概念，更多讲述迪拜人文历史及梦幻
唐艺昕在车内翻看绘本时，突然传出的香气吸引了她，她开始寻找香气的来源，场景已经转换到旧城的市集上，市集上一位友善热情的本地人为她介绍了Bakhoor，在接下来的旅途中，她遇见了旧城市集里不同的友善的人们，也穿过了沙漠，在运河上乘坐阿布拉船时，一个蒙太奇的镜头运镜，将她从旧城带到了现代化的迪拜，在现代迪拜里她打卡了酒店和度假村，在奇迹花园里流连忘返，也探索了哈利法塔以及未来博物馆。影片故事的最后，场景切回到现实（车内），发生的这一切像是一场精彩又神奇的梦境，但书籍旁多了一个Bakhoor又仿佛告诉她，这一切又是那么真实。

结果

一个月内，小红书单平台曝光量超3亿次，互动量2800W+，新增与迪拜相关笔记8800+，视频点击及互动量98w+。近期搜索迪拜攻略以及前往迪拜旅游人员激增