48小时直击一头鲸的死亡

作品信息

作品描述

背景

赶海、渔业是快手社区生态中的特色内容品类，从快手赶海、渔民用户日常分享的视频中，我们看到了今天海洋环境的现状。生活在海边的快手用户们，用短视频表达出了对家乡的忧虑与爱护。为了让更多人听见快手用户的呼声，直面海洋污染的危害。4月22日“世界地球日”，快手联合全国赶海、渔民用户，用他们打捞的海洋垃圾共同在制作了这件长7.4米，重25吨冰雕鲸鱼作品《没有一头鲸想这样告别》：侵蚀鲸鱼身体的垃圾，将随着冰块的消融而显现，最终完成一场不可逆转的消逝。我们以废为骨，以冰为肤，以一头鲸鱼的死亡向大众发出倡议：减少使用塑料制品，不随意丢弃垃圾，拯救的不仅是海洋生物，更是一次全人类的自救。

目标

在4月22日世界地球日的节点，由快手官方联合快手用户共同打造一起出圈公益事件营销，以线下展出艺术装置，通过媒体二次报道，联动快手站内，形成二次传播。在输出快手站内优质用户的同时，展现快手官方对于环保事件的关注以及企业社会责任，展现快手用户通过快手平台过上了更好的生活，这一平台认知。

创意

本次事件营销的核心创意，是快手官方在青岛线下展出的巨型鲸鱼冰雕作品《没有一头鲸想这样告别》。该艺术装置是由快手官方联合全国赶海、渔民用户用他们清理的海洋垃圾共同制作而成。这头长7.4米，重25吨的鲸鱼冰雕在上万人的注视下逐渐融化，褪去冰肤，显露白骨，以及它腹腔内被塞满的塑料垃圾。作品以一场象征生命消逝的融化，呈现一头误食塑料垃圾的鲸鱼最后48小时的挣扎，并向大众暴露它死亡的真相，在世界地球日之际发出“保护海洋，也是人类的一次自救”的呼吁。

结果

快手4.22世界地球日线下环保展吸引青岛上万市民现场观展，活动体感强烈。从青岛地方全媒体、山东省级媒体到新华社等28家媒体，都对此次展览进行了报道，“快手联合用户共同发起环保展”成为事件核心。同时，事件火出海外，引发外媒关注韩国《经济学人》网站主动报道。
活动收官短片全网曝光量2.3亿+，全网累计播放量690万+，短片上线后即在微博出圈，#48小时直击一头鲸的死亡#登陆微博热搜，话题连续两天在榜，最高排名第10位，线上发酵为爆款话题事件。

分析

快手4.22世界地球日营销，延续了带着快手用户玩创意的策略。立足环保，联合快手赶海、渔民用户，共同打造了这头全网瞩目的巨型鲸鱼冰雕。透过此次事件，更多的人认识到了快手上的赶海、渔民用户，倾听了他们对保护海洋环境的呼吁，也知晓了快手官方及快手用户在公益事业上的担当。
“这才是短视频平台该做的”、“良心企业”、“极致的人文关怀”等评论关键词与“快手”形成强绑定关系，快手通过联动快手站内用户，借势世界地球日节点打造此次事件营销，在大众心目中巩固了温暖、信任的品牌形象，极大提升了快手的品牌声量。