上汽奥迪吉尼斯冰雪挑战

作品信息

作品描述

背景

核心创意为 “巨型雪地轮胎文字画作”，完整落地全流程实景摄制。前期实地奔赴极寒雪原勘景，测算 12.5 万平方超大场地尺寸，规划车辆行驶轨迹与文字点位；摄制团队提前搭建野外防寒摄制基站，规划多机位航拍、地面跟拍机位布局。拍摄阶段直面零下低温、暴风雪、路面打滑等多重拍摄险阻，反复调整行车路线、等待稳定天气窗口期；全程同步记录吉尼斯官方见证流程，完整捕捉车辆以轮胎印在雪原绘出 “2026 马上有 house” 的全过程，后期整合航拍全景、挑战纪实、车辆性能特写，兼顾震撼视觉、纪录仪式感与家用温情寓意。

目标

上汽奥迪主打豪华家用 SUV 产品矩阵，核心受众为有置业、换购需求的中产家庭用户。年末汽车营销赛道竞争激烈，竞品多以常规冰雪试驾、优惠活动做传播，内容缺乏独特记忆点。消费者偏爱兼具视觉震撼、美好寓意与权威背书的大型实景事件内容。本次项目远赴极寒冰雪场地实景拍摄，克服严酷自然环境完成巨型雪地轮胎画挑战，以吉尼斯官方认证纪录打造独家年度传播事件，融合车型四驱性能与 “2026 马上有 house” 安家美好期许，精准触达家庭购车人群，实现差异化年末营销破圈。

创意

核心创意为 “巨型雪地轮胎文字画作”，完整落地全流程实景摄制。

结果

挑战纪实短片全网曝光突破 1400 万，短视频点击率、用户留资转化远超品牌往年年末营销内容；上汽奥迪家用 SUV 订单、到店试驾量环比显著上涨，稳固细分市场份额；巨型雪地画作吉尼斯纪录事件获品牌高层高度认可，摄制团队攻坚克难完成高难度实景拍摄，项目满意度优异；全套雪原航拍、挑战纪实物料下发全国经销商，广泛用于年末门店引流活动，渠道满意度大幅提升；既印证奥迪四驱冰雪操控硬实力，又以安家美好祝福打动家庭客群，形成不可复制的年末传播符号。

分析

本次案例突破常规棚拍、小型试驾拍摄模式，挑战极寒野外超大实景摄制，摄制团队克服严寒、风雪、场地操控多重拍摄难点，实景实拍带来真实震撼视觉质感；以 12.5 万平方最大雪地轮胎画吉尼斯纪录构建独家稀缺传播点，将车辆四驱性能、新年安家情感寓意深度融合；成片兼具航拍大片质感与纪实故事性，线上传播、线下门店物料两用，完整达成流量、转化、渠道、品牌口碑多维目标，是豪华车实景大型事件拍摄、品效合一的标杆制作案例。