作品信息
| 发布日期 | 2023年1月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2023年1月-2月 |
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 化妆品及个人用品 |
| 品牌 | 冷酸灵 |
| 在线链接 | B站视频数英案例 |
作品描述
背景
中国新年对于国人来说具有重要的意义。在这个特殊的契机点，新年营销战役成为各大品牌的“必争之战”。冷酸灵作为一个拥有 84 年历史的国民品牌，在抗牙齿敏感细分领域占有60%以上份额。希望通过创意性的营销形式，将“冷热酸甜 想吃就吃”演绎为新年祝福，加强消费者与国民品牌的关联度。
目标
1）深化冷酸灵的国民化品牌形象，将“冷热酸甜，想吃就吃”演绎为新年祝福
2）实现品牌声量的增长和美誉度的提升
创意
2022年这一年，大家都背负了很多的挑战，每个人都在把生活的冷热酸甜一口口咽下去，只为追求最简单平凡的幸福。生活里那些无惧敏感的每个人，就是我们要找的“角儿”。我们希望借助冷酸灵的“冷热酸甜 想吃就吃”的属性，为无数个这样的平凡普通人，打造一条无畏冷热酸甜的品牌短片，传递每一位普通中国人无惧敏感，难行能行的精神内核。
影片由真人故事改编，从再就业的社会议题出发，聚焦中国传统文化，选取了一位传承的戏曲人，从舞台走向生活成为一名外卖员，在克服重重困难之后，最终完成梦想的故事。整个短片从讲述一个人的故事，演绎无数中国人的生活，从而致敬每一位对未来怀揣希望和信心的中国人，无畏冷热酸甜，追求自己的幸福
结果
【传播亮点1】该视频主要传播阵地为微博、抖音，后续持续在全网进行发酵，在全网达成了3.6亿+的曝光量，话题阅读量达3.6亿+，全网TVC的播放量达4587W+，总互动量超119W+，大大提高了品牌的曝光量和声量。
【传播亮点2】上线后，该视频在微博电影热搜榜直冲TOP2，自然热搜榜冲上TOP48，并上榜B站热门排行榜。消费者在全网进行了广泛讨论，自来水好评如潮，行业相关大号如数英网、SocialBeta也纷纷主动收录。
分析
相当长一段时间未在品牌营销上高调发声的冷酸灵，在2023年春节广告命题里，我们和冷酸灵一起交了份特别的答卷。
亮点1：影片取材新颖，传递时代情绪
一位传统戏曲传承人转行送外卖的故事，让中国戏剧文化与新浪潮文化下社会大环境形成强烈冲击。
亮点2：利用“冷热酸甜”的品牌基因撬动情绪共鸣
抗敏感不仅是理性的产品需求，更是冷酸灵品牌对消费者的一种情感支持，借助“冷热酸甜，想吃就吃”的品牌基因为平凡的普通人去打造一条无畏冷热酸甜的品牌短片
亮点3：全网发酵，形成自然热搜，引爆话题
亮点4：内容强势出圈，获行业好评
