美团2024年度报告项目

作品信息

作品描述

背景

美团平台计划向用户投送美团APP年度使用报告，加强用户和平台之间的情感链接，提升用户归属感和认同感。进一步提升美团品牌在消费者心中的心智份额和品牌好感度。

「年度报告」作为品牌与用户情感沟通的一种形式，几乎已经成为各大品牌每逢年底的一项保留节目。在那么多品牌做了那么多年的情况下，我们如何才能“不一样”? —这是需要解决的重要命题。

目标

提升美团品牌在消费者心中的心智份额和品牌好感度

创意

打破传统年度报告图文形式，「Al+短剧」结合，带来行业首例创新H5形式。第一视角拍摄手法，同时利用AI技术将用户真实数据代入剧情中，甚至成为推动剧情的关键，让用户更沉浸式体验，戳中爽点与笑点的同时，完美诠释“每个人都是生活的主角”这一核心IDEA。

结果

美团站内活动总访问用户数2500万+，微博热搜话题4个，微博热搜最高位数总榜第4。项目上线后引发用户及互联网、广告营销等行业广泛讨论，各平台大量自来水高度评价活动创意。

分析

脱离传统图+文年度盘点既定叙事，将短剧与AI进行结合。基于大数据分析与自然语言处理的AI技术，将用户个性化定制互动形式放大，使其成为真正“千人千面”的体验。
1. 通过AI技术将每个用户的真实数据植入剧情之中，最终生成具有每位用户个性定制化的年度短剧，实现真正意义上的一人一剧情。
2. 多类型短剧题材设定结合不同年龄层用户需求，覆盖面广。豪门千金/逆袭复仇面向年轻女性用户，龙王赘婿面向年轻男性用户，职场商战面向中年用户，仙侠面向全年龄层用户。
3. 采用第一人称视角拍摄，细节多采用具有冲击力的镜头变化设计，比如伸手、低头、抬头，以及扇巴掌，增强用户的代入感。