OPPO Find X7系列 有分量的人生照片

作品信息

作品描述

背景

当前国产智能手机市场竞争激烈，OPPO面临出货量波动和品牌差异化的挑战。尽管OPPO在手机摄影领域已建立声誉，但为了在众多强调拍照功能的竞争对手中脱颖而出，OPPO计划通过即将上市的影像旗舰机型，以哈苏影像为核心卖点，实施营销战略，旨在提升品牌形象，增强市场地位，同时获得产品销量的提升。

目标

品牌形象塑造&差异化定位：在手机拍照功能普遍化的市场背景下，为OPPO Find X7塑造独特的高端影像价值，通过精选名人背书统一串联的TVC和PV等素材，强化OPPO Find X7系列及Ultra的高端品牌形象。使其成为消费者心中高端影像手机的首选。
销售转化：通过与电商平台的合作以及利用名人效应和特别活动增加产品曝光，提升销售转化率。

创意

OPPO围绕核心概念“有分量的人生照片”，深刻洞察到在智能手机拍照功能普及的当下，用户对于捕捉生活重要瞬间有着深层需求，并非仅是随意快拍，而是渴望在关键时刻记录真实且深刻的记忆。OPPO Find X7与哈苏大师影像技术携手，全力保障用户在每个关键节点都能享有高品质的影像体验。在技术合作方面，OPPO Find X7牵手哈苏大师影像技术以确保高质量影像。并且，OPPO还与不同行业的四位顶级大师合作，生动展现出不同领域的“有分量的人生照片”。通过这些宣传片进一步强化了产品与理念的传达，让消费者更能深刻感受到“有分量的人生照片”这一核心概念所蕴含的意义和价值，也进一步提升了品牌的影响力和吸引力。

结果

OPPO Find X7系列成功树立起了高端感知。其以“大师影像，更有分量”作为品牌主张，并结合发布会 TVC 与 PV的联合发布，使品牌广受赞誉，“封神”“质感好”“高级”“OPPO有品位”等成为热门高频词汇。“#乌尔善再续神话#”话题登上微博自然热搜，最高位达14，视频热榜最高位达第3位。整体阅读量达到6.5亿，抖音Topview CTR高达5.76%，创Find系列近2年新高。同时，高效利用名人资源来助力销售，通过与电商IP联合，加持了产品销售，成功置换天猫超级品牌日1.5亿曝光量和抖音商城品牌会员日2.1亿曝光量。首销当天，全渠道销量更是达到上一代的 317%。

分析

高端影像价值：OPPO Find X7系列聚焦于传递高端影像价值，区别于市场上众多手机摄影功能。
消费者洞察：通过洞察消费者对有意义瞬间的捕捉需求，提出“有分量的人生照片”概念。
执行创意：与哈苏合作，邀请四位不同领域的大师，展现Find X7记录生命中重要时刻的能力。
营销话题：与乌尔善导演的《封神》进行绑定，创造营销话题。