机场动量携手雅诗兰黛，让候机的夜晚也能先睡一步

作品信息

作品描述

背景

高端护肤市场竞争日趋激烈，消费者对品牌传播的期待已从功能认知转向真实体验。
作为雅诗兰黛明星产品，小棕瓶长期建立了“夜间修护”的产品心智。
机场汇聚大量商务人士、高净值消费群体和夜间出行旅客，肌肤修护需求更加真实且迫切。

目标

核心目标：品牌资产建设和用户资产沉淀。
营销层面，希望突破传统机场广告单向传播模式，提高品牌互动率、体验率和会员转化率，形成“体验—互动—沉淀”的营销闭环。
品牌层面，建立小棕瓶与夜间修护场景的强关联，提升品牌好感度和消费者信任，为后续产品销售和长期会员运营积累高质量用户资产。

创意

将机场从传统广告展示空间升级为品牌体验空间。
在虹桥机场打造沉浸式体验场景，整合品牌展台、互动体验、产品试用及会员运营等多个触点，让消费者在候机过程中亲身体验小棕瓶的核心价值。
实现从媒体曝光到品牌体验、再到用户沉淀的完整营销闭环。

结果

活动期间累计派发产品小样2785份，新增会员2173人，实现品牌曝光、产品体验与会员沉淀的有效转化。
提高了品牌好感度和信任感，让机场从单一传播渠道升级为品牌体验和用户运营的重要场景，为品牌长期经营积累了高质量用户资产。

分析

重新定义了产品功效的传播方式。
项目打通品牌传播、产品体验和会员运营链路，将一次线下体验沉淀为长期品牌资产，实现了品牌价值、用户价值和商业价值的统一，
为高端美妆品牌探索体验式营销提供了具有行业参考意义的新范式。