作品信息
| 发布日期 | 2025年9月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2025年Q4 |
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 奢侈品 |
| 品牌 | 六福珠宝 | LUKFOOK JEWELLERY |
| 在线链接 | 项目概览联名产品（部分）河南博物院发布会现场MR珠宝特展全国巡展唐宫奇妙夜国潮盛宴 |
作品描述
背景
2025年，投资金首次超越首饰金，黄金珠宝的品牌价值亟需被重新锚定。六福珠宝选择以文化破局，携手唐宫文创重磅上新顶流IP《唐宫夜宴》联名系列。
《唐宫夜宴》依托沉浸式视听建立文化感染力，如何将深厚文化底蕴浓缩至短视频黄金5秒，同时实现高客单转化，成为本次新品核心难题。
目标
生意层面：要在淡季用IP声量撬动业绩增量
品牌层面：用好IP内容实现公私域联营，建立并深耕用户关系
用户层面：初步搭建500万用户规模的品牌私域
创意
构建一套公私域联营体系，以策展逻辑重塑全域传播，公域触点是“博物馆展厅”，私域则打造成“文化同好分享阵地”。
序厅·权威定格 | 在国家一级博物院发布，同步开展直播大场，将高意向用户导入品牌私域;
第1展厅·文化蓄水 | 通过达人投放深度解读纹样, 妆容, 女性力量，展示文化类深度内容。在公域投放私域分发，先带消费者先"走进"盛唐;
第2展厅·数字共创 | 线上AI挑战赛、线下用MR珠宝特展，打造花样互动玩法，通过参与感实现公域裂变，激活私域沉默用户;
第3展厅·承接转化 | 唐宫珍宝官主播团，用日不落氛围直播间承接体验，完成公域用户首单转化，并引流至私域触点，建立长效用户关系。
结果
唐宫系列淡季上新百天破4亿
超品日日均GMV超600万
引流效率超99%同行
全网曝光破8亿，成功拉宽品牌人群带
Z世代与新锐白领大幅度提升
品牌私域用户数量破千万
分析
1、破局浅层联名，公私域联动释放 IP 势能
项目深挖《唐宫夜宴》盛唐内核，依托 IP 内容公私域联运，深耕用户、沉淀长效私域资产;
2、策展式创新营销，搭建递进文化体验场景
打通线上线下，公域打造无墙唐宫博物馆，复刻观展动线，变硬广为沉浸式逛展，精准导流高活跃用户至私域;
3、数字技术赋能全链路，打通种草到高客单转化
文博内容、达人种草、AI/MR 互动、主题直播间分层触达，降低信任门槛，借 IP 势能拉动淡季销量;
4、打造珠宝 IP 深度共创范本，实现品效双升
跳出浅层合作，用完整文化体验放大 IP 长期价值，同步完成品牌文化升级、淡季增量突破、私域体系搭建。
