在英迪格酒店，住进【邻间文化】——英迪格酒店用“代言人+微综”模式，种下品牌长效资产！

作品信息

作品描述

背景

英迪格，洲际酒店集团旗下的生活方式品牌，长期以“邻间文化”为核心，但在内容传播上遭遇挑战。过去的“明星+综艺片段式植入”组合式打法，已难穿透社交内容浪潮。品牌需要一场真正与用户连接、与城市对话的内容革新。

目标

提升英迪格酒店品牌认知度，强化品牌理念及品牌文化理解度

创意

目标受众是 25–35 岁的城市新中产，偏好 2–3 日的轻旅漫游。不爱硬广，容易被生活方式内容种草；讲究体验感，也善于分享。项目从“客户旅程”出发，聚焦目标人群最真实的生活节奏，以“前往–入住–探索–分享”四段旅程高光节奏为锚点，用“明星+定制微综”的沉浸内容实验，连接城市、空间与人的情绪。以代言人佘诗曼的沉浸旅程为引点，从明星到 KOL、再到用户的 真实共创链路。通过15分钟×7集的微综内容，以代言人佘诗曼作为城市探索官，沉浸式探索广州、香港的英迪格酒店及其周边在地体验，深度诠释英迪格酒店的邻间文化气质。

结果

《邻感七日》收获 2.3 亿全网曝光、57 万互动，社媒用户自发的内容增长 260%，用户评论对代言的好感度达95%。在项目传播周期，新增注册用户超过1万人，代言人佘诗曼出席的单场直播，参与人数高达2.5万人，其中1,563人预定了2,541房晚，佘诗曼同款优惠套餐总GMV超过500万元。

分析

2024年7-8月，洲际酒店集团旗下的英迪格酒店，邀请香港明星佘诗曼（精英女性+港式情怀+高国民度）精准匹配英迪格「国际视野+在地精神」双重调性，定制微综《邻感七日》——通过7天沉浸式邻里探索，将酒店转化为「文化策展平台」，并活用社交平台通过优质内容分享吸引用户参与扩散，通过明星效应+内容营销实现品效合一。