家有奥利奥 玩出年味道

作品信息

作品描述

背景

后疫情时代春节出门社交仍有一定顾虑，各种不确定性之下回家过年的人，对于这来之不易的团聚也有更高的期待想释放情绪，奥利奥通过线上互动的方式放烟花送祝福，让消费者和重要的人随时随地都能好吃好玩“年”在一起。通过从城市消失的久违的烟花秀，重温儿时的记忆，玩出独特年味。

目标

1、用奥利奥送祝福，让奥利奥成为春节必备零食；
2、用奥利奥放烟花，扫码包装，互动玩烟花，赢春节大奖，玩出独特年味；
3、包装互动，刺激线下销售转化；

创意

后疫情时代春节出门社交仍有一定顾虑，各种不确定性之下回家过年的人，对于这来之不易的团聚也有更高的期待想释放情绪，奥利奥通过线上互动的方式放烟花送祝福，让消费者和重要的人随时随地都能好吃好玩“年”在一起。通过从城市消失的久违的烟花秀，重温儿时的记忆，玩出独特年味。
1.进入小程序，AR调用摄像头扫奥利奥包装即可进行互动，扫盒立刻释放绚丽的3D真实烟花。
2.通过扫不同盒型最多可收集7款不同形态2D烟花动画；
3.收集的2D烟花还能定制祝福语，把想说的话藏在一朵朵烟花中，送给好友专属的烟花秀。
4.每收获1朵烟花都能参与1次抽奖，最高赢万元携程卡，奥利奥送你跟家人团聚。

结果

1、活动期间奥利奥AR扫烟花小程序自然访问量达130万，AR互动率高达83%，互动水平超行业平均水平；
2、用户粘性高，助力奥利奥京东兔年礼盒销售转化，人均扫盒量高达6.1次；
3、分享率达5.6%，用户分享意愿高。

分析

AR扫烟花小程序深度互动，集烟花送祝福，分享烟花秀，送出温情团聚基金
广覆盖深化互动，通过技术手段收录百款奥利奥在售包装，精准识别不同盒型
AR硬核技术突破，真实的3D烟花突破AR互动技术天花板，通过识别盒型触发，将消费者身临其境带到盛大的烟花秀，在线也能收获城市夜空中美丽动人时刻
玩法多样化可玩性强，集5大玩法为一身，AR扫盒3D烟花互动，抽奖互动，多款2D烟花收集， DIY烟花送祝福，烟花秀分享等
互动链路清晰加载快，所有玩法1个主页面包揽，二级页面层层递进链路清晰；搭载CDN玩法多变响应速度快，用户体验流畅
科技与温情并存，选择烟花这个充满新年仪式感的元素，配合多梯度的奖品一起在线放烟花