当传承遇到创新，璀璨新生，一路繁花

作品信息

作品描述

背景

在雅诗兰黛集团高端千元品线白金黑钻面霜上新之时，面临全域高端消费者触达以及品牌推广的需求，契合资深媒体人杨澜访谈品牌指定嘉宾，聚焦出身世家独立女性的传承与创新，见证雅诗兰黛的传世创新之美

目标

1、结合平台内容生态的多样化营销链路及玩法实现品效合一
2、线上线下联动，助力品牌声量指数爆发
3、聚焦资深中产和年轻群体，实现抖音闭环生意增长+全域收割

创意

广告样式多触点联动
线上线下优质ip共创
广告产品Topview x 搜索联动
蓝v账号内容多样化发布，共创引流闭环人群
信息流优质内容，品宣种草双管齐下

结果

帮助品牌实现了精准种草，验证全域购买人群转化前均主要被品牌广告和内容营销渠道触达，有效验证抖音闭环品牌广告价值
- 全域度量roi为0.75，远高于其他平台（eg；小红书0.6）
- A3高度渗透Core TA
- 星推种草效率显著高于竞品，看后回搜（T+7）0.89%
- 输出《非美垂达人标签和层级与全域roi的正向作用》方法论研究，验证>500w粉丝量级的tier1层级非美垂达人在回搜、cpa3以及roi表现上都优于美垂达人

分析

本案例较好的帮助雅诗兰黛品牌实现多触点联动发声，其次通过开设矩阵号，落地白金品线声量生意新突破，全域生意roi价值验证数字化产出，有力证明抖音“营销全家桶”对于客户全域生意的赋能；
其次对于其他国际客户甚至希望结合线上线下做新品campaign的客户在抖音的玩法都有共性的参考价值