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携手一程,共鉴美好
2024提名奖

携手一程,共鉴美好

RD-W-2024-37662

媒体组 / CB-1007 资讯平台


参赛公司  阿里巴巴集团旗下超级汇川广告平台 | CHAOJIHUICHUAN
广告主/品牌主 携程 Ctrip

作品信息

发布日期 2023年6月
投放周期 2023年6月—2024年6月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 旅游服务
品牌 携程 | Ctrip

作品描述

背景

1.社会背景:疫情后井喷式需求的发展:2023年,是三年“口罩因素”后经济恢复发展的一年,对旅游业更是不同寻常的一年,全年旅游市场高潮迭起,活力满满,被压抑三年的旅游需求得以释放,旅游检索需求明显增长,居民出行意愿强烈,多种旅游方式盛行,出行成为一种生活方式;
2.行业背景:旅游行业报复性出行强势反弹:疫情三年出行不受限,全面放开后消费者对旅行的需求在2023年得到集中释放,在“报复性出游”的整体趋势下,全年旅行数据也表现出整体反弹。

目标

充分发挥超级汇川平台数据与产品力:利用新兴旅游出圈方式撬动客户新资源预算,且稳定投放,最终实现效果转化;
1.人群侧:全面拉升携程轻奢、定制化旅行调性,及传播侧公众印象与好感度,
2.精准圈选、定位多属性旅游人群,定制化内容触达潜在群体、轻奢群体、购物、出行、兴趣属性等,
3.效果侧:多素材精准触达转化、CPM、CTR等;

创意

超级汇川定制化三重创意组合助力携程品牌、效果双向成长。
1.人群分层创意:超级汇川平台旅游人群深洞察,紧抓不同受众家庭、社会、兴趣、财务、购物、文娱等多重属性、有的放矢;同时利用平台产品牵星DMP分节点、分属性精准圈定人群创意;
2.内容创意:多内容创意,持续抨击核心消费者;
3.运营创意:双运营创意模式,搭配高效转化链路,助力交付达标。

结果

1.转化数增长:430%,
2.CPM增长:400%+,
3.CTR整张:57%。

分析

超级汇川定制化三重创意组合:人群创意+内容创意+双运营策略组合,助力携程品牌、效果双向成长。



制作信息

广告主/品牌主参与人员信息 超级汇川广告平台隶属阿里巴巴集团,以阿里数字技术为基础的多场景智能营销平台,致力以人为本的数字化营销效率提升,整合了阿里巴巴旗下UC、夸克、书旗等核心产品及外部媒体流量,形成了庞大的流量生态,帮助广告主实现流量、效率与效果全面增长。

目前,超级汇川广告平台累计服务客户超过30W家,覆盖200+个行业,并揽获营销行业内各大知名奖节多项营销类奖项,在广告主侧及营销行业中具有很强的影响力。