携手一程，共鉴美好

作品信息

作品描述

背景

1.社会背景：疫情后井喷式需求的发展：2023年，是三年“口罩因素”后经济恢复发展的一年，对旅游业更是不同寻常的一年，全年旅游市场高潮迭起，活力满满，被压抑三年的旅游需求得以释放，旅游检索需求明显增长，居民出行意愿强烈，多种旅游方式盛行，出行成为一种生活方式；
2.行业背景：旅游行业报复性出行强势反弹：疫情三年出行不受限，全面放开后消费者对旅行的需求在2023年得到集中释放，在“报复性出游”的整体趋势下，全年旅行数据也表现出整体反弹。

目标

充分发挥超级汇川平台数据与产品力：利用新兴旅游出圈方式撬动客户新资源预算，且稳定投放，最终实现效果转化；
1.人群侧：全面拉升携程轻奢、定制化旅行调性，及传播侧公众印象与好感度，
2.精准圈选、定位多属性旅游人群，定制化内容触达潜在群体、轻奢群体、购物、出行、兴趣属性等，
3.效果侧：多素材精准触达转化、CPM、CTR等；

创意

超级汇川定制化三重创意组合助力携程品牌、效果双向成长。
1.人群分层创意：超级汇川平台旅游人群深洞察，紧抓不同受众家庭、社会、兴趣、财务、购物、文娱等多重属性、有的放矢；同时利用平台产品牵星DMP分节点、分属性精准圈定人群创意；
2.内容创意：多内容创意，持续抨击核心消费者；
3.运营创意：双运营创意模式，搭配高效转化链路，助力交付达标。

结果

1.转化数增长：430%，
2.CPM增长：400%+，
3.CTR整张：57%。

分析

超级汇川定制化三重创意组合：人群创意+内容创意+双运营策略组合，助力携程品牌、效果双向成长。