2024提名奖
Gillette X NBA 沙奎尔∙奥尼尔高校校园行事件整合营销
RC-W-2024-38371
代理公司组 / CA-5007 活动策划及管理
| 参赛公司 | 广州麦思营销策划有限公司 (广州) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 吉列 Gillette |
作品信息
| 发布日期 | 2023年9月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 化妆品及个人用品 |
| 品牌 | 吉列 | Gillette |
| 在线链接 | Gillette X NBA 沙奎尔∙奥尼尔高校校园行事件整合营销 |
作品描述
背景
品牌在经过一系列的NBA限量款新品营销活动后，消费者及平台已对常规的促销活动失去新鲜感，品牌急需调整营销策略，更有力地触达最重要的年轻目标客群，帮助争夺中秋&国庆黄金销售档期更多的点位露出及资源，从而促进销量，解决生意问题。
如何能更大借力NBA联名的优势，打造一场线上线下大事件？如何直接的打动消费者和平台客户，从而帮助到生意？是本次营销策划的重点挑战。
目标
借势NBA中国行赛事节奏，打造吉列品牌联名大事件：
1、品牌心智塑造：打造吉列品牌联名大事件-NBA巨星沙奎尔·奥尼尔高校校园行活动，将品牌联名营销活动推向高潮，通过超级榜样的影响力，在球迷特别是大学生年轻消费者心目中植入产品心智，传递「关键时刻，用吉列更干净」的用户认知。
2、扩大曝光：通过紧贴NBA中国行赛事节奏，进行一系列线上线下场景节奏营销，品牌超级销售激励——下单赢奥尼尔见面会VIP席位，吸引球迷乃至其他圈层消费者的关注，扩大吉列xNBA联名款新品的曝光量。
3、新客增长：通过NBA著名球星高校校园交流活动、品牌线下场景搭建呈现，向年轻客群特别是在校大学生卖进吉列手动剃须刀，实现强互
