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Gillette X NBA 沙奎尔∙奥尼尔高校校园行事件整合营销
2024提名奖

Gillette X NBA 沙奎尔∙奥尼尔高校校园行事件整合营销

RC-W-2024-38371

代理公司组 / CA-5007 活动策划及管理


参赛公司  广州麦思营销策划有限公司 (广州)
广告主/品牌主 吉列 Gillette

作品信息

发布日期 2023年9月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 吉列 | Gillette
在线链接 Gillette X NBA 沙奎尔∙奥尼尔高校校园行事件整合营销

作品描述

背景

品牌在经过一系列的NBA限量款新品营销活动后,消费者及平台已对常规的促销活动失去新鲜感,品牌急需调整营销策略,更有力地触达最重要的年轻目标客群,帮助争夺中秋&国庆黄金销售档期更多的点位露出及资源,从而促进销量,解决生意问题。
如何能更大借力NBA联名的优势,打造一场线上线下大事件?如何直接的打动消费者和平台客户,从而帮助到生意?是本次营销策划的重点挑战。

目标

借势NBA中国行赛事节奏,打造吉列品牌联名大事件:
1、品牌心智塑造:打造吉列品牌联名大事件-NBA巨星沙奎尔·奥尼尔高校校园行活动,将品牌联名营销活动推向高潮,通过超级榜样的影响力,在球迷特别是大学生年轻消费者心目中植入产品心智,传递「关键时刻,用吉列更干净」的用户认知。
2、扩大曝光:通过紧贴NBA中国行赛事节奏,进行一系列线上线下场景节奏营销,品牌超级销售激励——下单赢奥尼尔见面会VIP席位,吸引球迷乃至其他圈层消费者的关注,扩大吉列xNBA联名款新品的曝光量。
3、新客增长:通过NBA著名球星高校校园交流活动、品牌线下场景搭建呈现,向年轻客群特别是在校大学生卖进吉列手动剃须刀,实现强互



制作信息

代理公司 广州麦思营销策划有限公司 (广州)
媒体公司 广州麦思营销策划有限公司 (广州)
制作公司 广州麦思营销策划有限公司 (广州)
设计公司 广州麦思营销策划有限公司 (广州)
制造公司 广州麦思营销策划有限公司 (广州)