星巴克 - 真味无糖，引领风味咖啡无糖时代

作品信息

作品描述

背景

品牌面对“风味必高糖”的行业惯性认知与消费者日益增长的健康诉求之间的矛盾，创新推出“真味无糖”咖啡产品。旨在以此为契机，打破品类固有认知，建立“风味咖啡进入无糖时代”的行业新标杆，同时实现在抖音平台上的强势新品破圈与高效内容种草。

目标

以“内容效率”为核心杠杆，构建“大事件引爆+场景渗透”双轨策略。结合脱口秀大事件建立情感锚点，借势春日IP实现场景嫁接，并通过达人矩阵进行多圈层验证。在转化层面，基于“看后搜”路径部署搜推一体拦截，实现人群精准定向与潜力素材加热。

创意

将“春日健康趋势”与“脱口秀高共鸣形式”深度绑定，通过一场定制化脱口秀内容事件，快速建立品牌认知锚点，突破传统功能宣讲式沟通。

结果

•整体曝光5000W+
•用户平均停留时长390s (超越行业竞品5倍
•新增A3：1400W
•CPA3:0.20(比咖啡茶饮行业竞品低150%
•全店GMV超1000W。

分析

星巴克「真味无糖」项目精准洞察消费者 “爱风味却怕糖” 的核心需求痛点，依托创新风味糖分分离技术，成功实现全国规模化落地，收获市场的积极反馈。该项目不仅突破性升级星巴克客制化饮品体验，更以技术革新之力引领咖啡行业无糖化发展新趋势，深度践行星巴克深耕中国本土市场、赋能健康消费生活方式的品牌初心与长期承诺。