多场景持久渗透，炫迈年轻化营销“停不下来”

作品信息

作品描述

背景

炫迈作为国内口香糖知名品牌，尽管在市场占据着领先地位，但仍面临着来自健康饮食趋势、零食多样化、国货崛起及年轻消费者偏好变迁等问题带来的挑战。为了应对这些挑战，其推出低糖、无糖新品，丰富产品线；并针对年轻消费者探索新的消费场景如社交分享等，通过 “酷爽停不下来”等品牌理念与年轻TA进行深度的情感沟通，从而持续吸引年轻TA，最终实现销量转化。

目标

提升炫迈在年轻消费者中的品牌认知度，焕活品牌年轻形象

创意

一、 年轻社交综艺触达泛年轻人群，打造年轻社交必备好物
二、 《斗罗大陆》定制内容演绎品牌理念，联动产品包装及品牌小程序互动，用热爱刺激动漫人群转化
三、 《和平精英》竞游联动，触达Z世代男性群体
1. 游戏内，通过植入 “炫迈持久美味补给站”，参与《和平精英》空投节，为玩家提供装备以及品牌道具、乃至海量福利，提升品牌好感度；
2. 游戏外，借助和平精英职业联赛触达泛电竞人群，联动高人气战队选手，有效提升品牌年轻影响力；
四、 超级QQ秀占领新次元社交场，打造营销闭环
推出首个新次元DISCO舞厅，定制品牌服饰、动作，让Z世代社交秀场成为品牌展示场；品牌虚拟NPC引导用户体验酷炫互动；

结果

1、借助年轻社交综艺场景式演绎，炫迈品牌认知度、喜爱度及购买意愿得到全方位提升
1)节目受众对炫迈植入的两款产品认知度分别提升了30.9%和20.9%
2)相较于非节目观众，品牌TA对炫迈的喜爱度提升了22.6%
3)看过节目后，品牌TA对炫迈品牌的购买意愿大幅提升，提升率达到23.3%
二、《和平精英》深度沟通游戏圈层，品牌认可度持续攀升
1)游戏内植入曝光 90亿次+，总互动 8500万+
2)赛事总露出次数6500次+，总露出时长 31小时+
3)有效触达年轻男性用户，男性用户占比达65%，29岁以下用户占比达67%
三、一起蹦迪上亿次，炫迈DISCO炫酷根本停不下来
1) 炫迈虚拟 舞

分析

通过对不同圈层的头部IP合作，以贴合圈层内容的方式自然传递炫迈“停不下来”的品牌理念，实现多圈层年轻消费群体的最大化覆盖