CNY期间，康师傅饮品×抖音×哈尔滨文旅创新合作多方联动赋能冰雪经济，打造年度大事件

作品信息

作品描述

背景

随着冰雪经济成为冬季消费新引擎，康师傅饮品、抖音与哈尔滨文旅三方依托各自资源优势，构建 “饮品产业 + 数字流量 + 地域文旅” 的跨界生态，以创新场景激活消费链路，推动冰雪经济从 “流量” 向 “留量” 转化。
蛇年CNY期间，饮料传统品牌康师博饮品x抖音平台生活服务《冰雪季》项目、围绕冬日热门文旅城市哈尔滨、以冰雪大世界x巨型品牌定制冰雕为营销热点、搭配品牌快闪店（暖饮站、小冰雕)、宠客巴士、音乐派对、餐饮合作、创新UGC等线上线下强势资源，达成品牌超长强势曝光，打造出圈热点事件及线下渠道赋能。

目标

康师傅饮品×抖音生服「冰雪季」打造年度大事件，为康饮春节营销线上线下全链路赋能
【声量提振】通过线上线下整合营销打造年度大事件，借助哈尔滨现象级文旅热度进行文化营销，成功激活冰雪经济，不仅实现了品牌的广泛曝光，更有效积累了深度的品牌好感度。
【生态联动】围绕春节三大核心场景精准布局，在“出游场景”借势热门文旅城市进行整合营销；于“欢聚场景”聚焦年味推出品牌团餐套餐，覆盖全国门店；针对“送礼场景”联合商超抢占节前年货采购节点，全方位激活品牌春节消费。
【趋势引领】通过深化多元联动，赋能品牌营销与经营效能升级；同时打造兼具卓越品质与市场热度的IP，为品牌构筑具有长线传播价值与持续复制潜力的核心资产

创意

线上线下整合传播引爆品牌冰雪季大事件
文旅策略：联动哈尔滨冰雪大世界、中央大街等核心地标，打造品牌冰雕、冠名开园盛典，结合明星/达人打卡、全民任务裂变传播，线上直播扩大曝光；定制文旅宠客巴士串联热门景点，强化品牌城市级存在感；哈尔滨文旅发布宣传片、音乐节视频预热，官方账号互动背书，提升品牌合作高度。
经营策略：线下与松浦西餐厅等合作推出联名团餐，全国123家门店氛围营造；线上定制团餐、KOC打卡引流，新年团购会场曝光超2亿次。商超端联合永辉600家门店直播带货，锚定年货场景。#康师傅请客买单#全民任务撬动7.7亿播放，实现“文旅体验-餐饮消费-商超转化”闭环。

结果

【生意爆发】活动总GMV突破360万+，全国123家餐饮门店团餐及永辉600家商超联动显著驱动转化
【声量引爆】全网曝光量18亿+，斩获热搜热榜39个，主话题播放量7亿+，用户投稿超8.6万，达行业基准473%。开园盛典在线人数激增1000%，CPM成本降低25%，品牌传播份额提升134%
【人群破圈】品牌投后人群规模暴涨1012%，拉新占比91%，42%哈尔滨冰雪兴趣人群转化为品牌5A用户，品牌成哈尔滨冰雪大世界TOP关联词
【场景渗透】冰雪大世界品牌冰雕曝光1555万人次，文旅官方下场助推，形成"冰雕-城市-品牌"强心智关联，中央大街+巡游巴士触达2830万人次，互动赠饮发放8000瓶

分析

中共中央政治局会议提出，大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。康师傅冰红茶响应号召，践行品牌文化与社会责任，投身于冰雪旅游热潮中，携手抖音与冰雪大世界的合作应运而生，为游客们带来一场前所未有的冰雪狂欢
此次康师傅饮品携手抖音与哈尔滨文旅以及冰雪大世界的合作，为冰雪旅游产业的发展提供了新的思路和模式。从别具一格的巨型冰雕，到丰富多彩的打卡项目，再到与中央大街的完美融合，以及贴心的公益服务，通过各种精彩的活动和项目，吸引了大量游客的参与，让更多的人感受到了冰雪文化的魅力，也为推动冰雪文化的传承和发展贡献了品牌力量。通过将哈尔滨的冰雪文化展示给世界，为推动中国冰雪文化走向世界做出了积极贡献