B站x白象《春节找乐子大会》营销活动

作品信息

作品描述

背景

白象作为国民方便面品牌，面临市场竞争加剧与用户老龄化问题。尽管产品口碑良好，但在年轻群体中缺乏亲近感，亟需通过创新营销突破圈层壁垒。
l竞争品类挑战：
品类内卷：方便面市场竞争激烈，新兴品牌通过社交媒体快速抢占年轻人注意力；
代际隔阂：传统品牌营销方式难以与Z世代用户产生共鸣，需探索符合其兴趣的内容与互动形式；
l策略性挑战：
如何借助B站年轻化生态，将白象的“白象中国面，温暖中国每一面”主题转化为年轻用户主动参与的文化事件，并实现从内容曝光到生意转化的全链路闭环。

目标

1、全民发酵品牌内容：从亿万年轻⼈的圈层出发，品牌与B站⽤“梗⽂化”共创热点 全⾯发酵趣味内容，扩散到更多社交圈层
2、全民见证品牌时刻：在春节期间这个全球华⼈最看重的重⼤“仪式性事件” 在全国⼈群&新⽣代⽤户中放⼤⽩象国货之光调性
3、全民参与品牌体验：利用B站平台独家⾸创互动玩法，让亿万年轻⼈看春晚的过程中边看边与⽩象品牌互动

创意

平台数据：B站用户日均使用时长106分钟，月均互动193亿次，春节期间内容生产量激增300亿+，用户既是内容消费者也是创作者
文化观察：年轻人通过“造梗”“二创”表达自我，春晚等传统IP需以年轻化语言重构才能引发共鸣
情感挖掘：春节不仅是团圆节点，更是年轻人逃离社交压力、寻找圈层认同的情感出口，品牌需提供兼具趣味与归属感的参与体验
核心洞察：
年轻人需要一场属于自己的春节狂欢——既能释放创意，又能找到情感共鸣
基于此，项目以 “白象与新生代用户玩在一起，温暖春节每一面” 为内核，通过B站生态将白象的“年味”转化为年轻人可参与、可创作的文化符号，实现品牌从被动曝光到主动拥抱的跨越

结果

通过项目合作，赋能白象品牌最终实现：
1、品牌热度爆发：白象在媒体平台站内热度排名从投放前的第10名跃升至第4名，品牌关联词从“产品功能”转向“春晚”“温暖中国年”等情感标签，成功绑定节日文化。
2、用户增长与互动：新增粉丝6万+，专题互动量达2700+万次，互动答题参与人次1800+万，均超额完成KPI。
3、内容传播势能：合作UP主视频播放量达643万+，热门稿件占比85.7%，播放量增长率达1281%，搜索指数环比增长192%。

分析

亮点一：平台级资源整合，打造国民级文化事件
春晚+B站双IP联动：作为B站首次与央视春晚深度合作的品牌，白象通过直播春晚、定制小品、二创内容，将品牌融入年轻人“边看边玩”的春节仪式中。
亮点二：内容共创激发用户参与
UP主生态赋能：联合生活、美食、娱乐等多圈层UP主打造热门视频，用户自发刷屏“白象中国面”弹幕。
互动玩法创新：通过天选时刻、弹幕抽奖、定制答题等玩法，实现1800万互动人次，新增6w品牌年轻新粉。
亮点三：品牌关注度&热度全站提升
更多⽤户在CNY期间关注⽩象品牌相关内容并主动搜索⽩象品牌。