我在日记本里逆天改命

作品信息

作品描述

背景

2024年，是短剧兴起的一年。美团也希望在暑期，自制第一部短剧，推广品牌今年的一项重要产品：美团膨胀神券。

目标

力求凭借短剧自身的内容，引发消费者的自传播。

创意

这部美团自制短剧讲述了王天放饰演的主角，一名普通的保安，意外获得了一本能够实现愿望的神奇日记本，但每个愿望的实现，却都伴随着意想不到的代价。例如，他许愿成为集团董事长，却发现集团即将破产；他许愿与女主角联姻，女主角却患上了绝症；他许愿女主角痊愈，女主角却失去了记忆。
短剧中充满了反转和幽默，同时巧妙地植入了美团神券的广告，如“用美团神券更省”、“点击膨胀还能省”、“美团神券最高膨胀到100元”等，这些广告信息不仅在剧情中自然地出现，还推动了剧情的发展。

结果

短剧上线当天就分别登上了微博、快手、抖音各大热搜榜。
全网播放量达1.63亿、13个万赞爆贴，获得用户大量好评，甚至催更后续剧情。

分析

1、做品牌的短剧，首先也得像短剧
在构思短剧剧本时，我们没有一味地突出品牌，而是向过往的短剧学习，设计了大量的高密度反转与爽点，保证能让观众看下去。
2、做品牌的短剧，植入要么有意思要么有意义
在品牌信息的植入上，我们有两个标准：（1）突然到好笑。比如在会议室宣布继承人时，因为没开会员权益而突然出现的美团弹窗广告。（2）推进故事的作用。譬如将美团神券膨胀省100块，变成了女主爱上男主的理由。
3、做品牌的短剧，用幽默消解土味
短剧兴起同时伴随的也有大量负面标签，譬如土味、低智等。因此，无论是选择喜剧演员王天放，还是在剧本创作层面，我们都希望通过更多幽默搞笑的节奏、段子去消解负面影响。