京东X宿迁文旅 何润东助阵苏超 整合营销

作品信息

作品描述

背景

2025年苏超意外爆火，吸引全民关注及讨论，商业价值也随之增长，作为主赞助商的京东也获得赛事流量带来的收益；2026苏超开赛在即，赛事热度高涨，受到网友瞩目期待。
京东作为商业品牌，不能错过新一轮赛事热点，洞悉苏超商业价值，寻找更精准的合作与赞助契机，为平台带来品牌曝光和心智转化。

目标

目标：结合苏超热点进行创意、事件、话题等内容策划，让项目火热“出圈”。吸引用户关注京东及售卖的品类品牌，不断深化买XX上京东的用户心智。
挑战：今年京东非一级主赞助商，合作权益有限，平台品类众多，又如何最大化借势苏超，渗透品类及核心KA产品，吸引用户关注与讨论，为平台站内带来流量及转化。

创意

借势网友喊话何润东为宿迁队首场助阵热点。京东「听劝式营销」快速联动宿迁文旅，听劝网友助威家乡，携手共邀何润东再扮项羽霸王助威为核心落地创意事件，开展整合营销。
1、站内运营——京东携手何润东「霸王做东」为用户发放福利
2、线上造势——战甲复刻，痛城盼归，万事具备，静待霸王
3、线下事件——霸王归来，巡场助威，落座宝座，直播互动
4、互动体验——第二现场，燃情复刻，大众参与，同款体验
5、话题传播——话题制造，线上传播，内容植入，引流平台

结果

京东联合宿迁文旅联合策划特邀何润东再扮霸王项羽助阵苏超开赛现场活动，对京东、宿迁及艺人自身都带来巨大曝光好评讨论与各维度数据增长。
——线上传播声量爆棚，打造现象级传播，为京东站内品类及品牌引流曝光实现转化。全周期全网热搜40+，阅读互动总量超过20亿，相关热搜话题引爆全网。4月18日苏超宿迁赛事当天登上微博、小红书、抖音等多渠道热度TOP1，获得央视新闻人民日报等媒体自发报道，实现「火出圈」传播目标。
——以小搏大，苏超&品牌关注度好感度美誉度直线上升，更为宿迁本地带来经济增长。

分析

宿迁为项羽故里，球队队标采用霸王征战形象，IP心智天然契合。加之何润东版项羽经典出圈，京东和宿迁文旅听劝，积极实现网友心愿，邀请本尊现场打 call。最终，活动引爆全网，多话题轮番登榜，官媒点赞、UGC 自发二创刷屏。
京东紧跟热点，深度洞察，以听劝姿态拉近用户距离，了解用户所需，并洞悉观赛场景融入产品及品类，博得用户关注及好感。事件强化助力家乡提升品牌温度，同时反哺苏超，宿迁事件关注度空前，大幅提升赛事影响力。