老杜

作品信息

作品描述

背景

小度作为产品，其智能屏的功能属性已深入人心，但作为品牌，却还从未有过发声。这次需要从产品层面上升至品牌层面，去探讨小度背后的理念和使命，而在AI这样一个热门话题下，小度又该如何站在品牌高度去输出观点？

目标

展现小度智能屏产品功能之外，对小度品牌理念进行更深入的解读，诠释“陪伴”概念的更多可能性，提升大众对品牌和产品的好感度。

创意

用一个带有奇幻色彩但真情实感的故事，来阐释小度品牌对于“陪伴”的深层理解。故事讲述了主角老杜从天堂请假去人间陪老伴跳舞的趣事，并在最后以老杜和小度的一句“在呢”，把情感浓度推到最高。在品牌看来，人工智能并不是取代人类的陪伴，而是完善陪伴，小度的存在正是让陪伴更有温度。

结果

《老杜》全网系列视频播放量过亿
- B站首发传播：截至目前播放量突破700万+，点赞50万+，收获用户投币24万+，国庆期间连续7天霸榜B站热榜，B站全站热门视频排行榜第二名，并选入周热门必看视频榜单
-微信视频号播放量860万+，点赞14万+，转发6万+；官方微博播放215万+
- 全网出现大面积自来水自发搬运、转发与持续发酵：其中微博引发含微博CEO、千万级大V等持续套转，视频播放733万+，点赞11万+ ，转发5万+；抖音、快手多条自来水搬运，其中抖音最高单条点赞100万+，快手最高单条点赞40万+；行业账号及社群大量自助搬运+扩散转发，行业内部好评如潮

分析

《老杜》携手老戏骨牛犇，拍摄小度品牌首部微电影，整体轻松有趣，带有奇幻色彩。我们讲述了一个关于陪伴话题的故事，故事中欢喜冤家老杜和小度，以默契的一句“在呢”升华了小度让陪伴更好的使命感，动情诠释“身边有伴，心中有爱”的品牌美好祝愿。
在传播上，联合B站up主“喜仔的世界”进行首发，联动微博、微信、快手、抖音等媒体达成曝光最大化，将大众情绪推至高潮。