兰蔻塑颜精雕面霜：向上看更好看

作品信息

作品描述

背景

兰蔻为欧莱雅集团旗下高端美妆品牌，2026年Q1推出塑颜精雕面霜，产品灵感源自线雕提拉机理，专研「胶原精雕科技」，实现全链路胶原抗老，卖点为“胶原全线拉起，无创紧致上提”。

38节前夕为春季美妆消费高峰及女性自我关怀核心节点，抗老面霜赛道竞品密集，消费者对“紧致、上提”功效关注度高，市场亟需差异化沟通场域。

目标

借助微博之夜顶级盛典流量，实现新品上市核心目标：

1、品牌与产品社交热度大幅增长，品牌及产品兴趣人群显著扩容；
2、高端面霜品类渗透率与独占率跃升至行业前列；
3、用户对产品功效及“向上看”理念的认知与种草意愿明显提升。

创意

基于“向上看 更好看”理念，锚定微博之夜——用户高度关注明星出发大片与红毯状态，与产品“向上”理念天然契合。采用“明星群像叙事”：代言人倪妮领衔建立视觉印象；甄选高叶、陈昊宇、李一桐三位质感女星，定制出发大片与幕后视频，产品上脸使用，以抬头动作展现紧致轮廓，配合金句传递向上态度；创新共建红毯“星光向上”环节，定格40+明星昂扬姿态。执行分预热、引爆、长尾三阶段执行。

结果

项目期品牌社交热度增长1038%，产品热度增长29129%；品牌兴趣人群扩容372%，产品兴趣人群扩容12056%。

高端面霜品类渗透率由36.9%跃升至93.3%，品类独占率排名上升2位，登顶TOP1。

用户产品功效讨论量提升254%，向上认知提升85%，种草意愿提升75%。

微博之夜相关热搜18个热点伴随，总曝光超2400万。内容跨平台裂变至小红书、抖音，实现现象级传播。

分析

案例成功核心在于“理念-场景-资产”三位一体——

微博之夜天然的“向上正能量”表彰属性与产品理念高度契合，用户对明星妆造状态的关注为产品功效提供了可视化演绎场景。分层明星资产策略——代言人立印象、质感女星做种草、群星造氛围——实现了从视觉曝光到深度沟通再到理念共鸣的递进。创新共建红毯环节，将品牌植入盛典核心内容，避免硬广干扰，实现流量与口碑双收。数据端完整验证了从社交热度、人群资产到品类地位的全链路品效协同。