优衣库2024春夏新品展会暨首家华中城市旗舰店 盛大开幕 助力激活区域文创潮流 新消费！

作品信息

作品描述

背景

2024年，在消费谨慎时代，大家不仅追“高性价比”的优质商品，更加渴望实体消费的“乐价比”和“即时体验”。2024年3-5月，国际知名服装品牌 优衣库2024春夏新品巡展登陆全球及城市旗舰店等超20家店，带来超百款全新商品与吸引年轻人的丰富互动体验，以此助力线下消费回潮，激活商圈新消费潮流！正逢3.8花漾焕新，上海淮海路全球旗舰店打造「花漾生活馆」、北京三里屯全球旗舰店首次广邀万名消费者共创吉尼斯纪录，促进地方文旅消费。劳动节焕新开幕华中最大优衣库武汉楚河汉街店，带来首个超燃乐园及春夏巡展登陆。优衣库通过一系列创新店铺购物体验和最新最全的全球创新服装，创造在优衣库门店才能体验到的仪式感和幸福感

目标

一、持续构建优衣库全球“LifeWear服适人生的艺术与科学”品牌价值和商品创新价值，展现对中国市场及消费者未来品质生活的投资，引领人们对未来生活幸福感的期待。
二、通过新品巡展、新店开业等大事件，以全球及城市旗舰店作为LifeWear品牌发射塔，引领地域品质生活与消费，辐射更广泛地区消费者美好生活。
三、通过创新整合传播资源，实现消费者全触达、共参与，打造营销传播爆点，以此来加速LifeWear服适人生理念在年轻消费者中的渗透，巩固消费者、尤其是年轻消费者对优衣库的认知与喜爱。

创意

一、花式创新 打造真正吸引年轻人互动的门店体验——上海等全国20+门店「花漾生活馆」、全国六城七店「创吉尼斯记录巨型T」、武汉新店「超燃乐园」等盛事，打造实体消费惊喜体验，助力线下消费回潮！
二、创新整合传播，有效规划排布传播资源，并利用户外广告、数字及主流权威媒体、社交媒体等全渠道，打造营销爆点！2024年3月至5月，实现全网总曝光超12亿+！
三、与本土文化结合 打造地域化的商品与线下惊喜体验，用潮流文创圈粉年轻人，与当地消费者、年轻人碰撞出更多生活灵感，助力构建城市IP和文创标签！

结果

从上海、北京、武汉到全国，优衣库将门店打造成“消费+热爱”的打卡新地标，真正打造最强热度的全国性事件，进一步强化优衣库全球“LifeWear服适人生的艺术与科学”品牌价值和商品创新价值，巩固品牌的行业领导地位。
* 联动春夏巡展和武汉新店开业宣传达到最大化，2024年3月至5月，整体曝光12亿+。
* 武汉新店开业期间，5月1日至5月5日，成功吸引超3万名顾客到店，万人排队领取开幕礼 定制版饺子包，一举成为假期全社销售TOP1！
* 优衣库2024春夏新品巡展共邀请主流媒体、KOL及各界嘉宾 超400人出席活动，其中，共有2352名消费者参与北京吉尼斯记录挑战，活动获得广泛赞誉。

分析

优衣库创新整合传播资源，借用2024春夏新品展会暨优衣库武汉新店开业，打造传播爆点，以全球及城市旗舰店作为LifeWear品牌发射塔和体验窗口，联动全国超900家门店，创造更多精彩体验让消费者能够充分感受线下的文化与潮流，3月开始至5月，实现全网12亿+的曝光总量：
一、打造真正吸引消费者的创新门店互动体验，激活商圈新消费潮流
二、结合区域消费文化，用潮流文创圈粉年轻人
三、全国强势露出：精准节点传播造势，联动24春夏巡展+武汉新店开业