北京地铁国安主场能量站

作品信息

作品描述

背景

北京国安作为京城顶级足球 IP，拥有庞大忠实球迷群体，但过往赛季仅依赖赛场内宣传、常规投放，缺乏城市级前置场景造势，球迷仪式感不足、赛前氛围沉淀弱，赛事票房增长遇瓶颈。
北京地铁 3 号线工人体育场站与工体主场无缝接驳，是球迷奔赴赛场的第一核心动线，且坐拥高价值客流、年轻受众高度集中，与国安核心粉丝画像完美契合。
基于此，北京地铁通成联合国安俱乐部重磅落地 ——北京首个体育主题地铁站，打破传统地铁广告投放模式，以地铁空间为线下主场，打造体育 IP 专属沉浸式情感阵地，以实现品牌塑魂、球迷聚势、赛事增收三重目标。

目标

行业首创占位：落地北京首个体育主题地铁站，树立「体育 IP + 地铁空间」城市标杆，重新定义地铁媒体在体育赛事领域的价值边界。
品牌情感深耕：构建国安球迷专属精神阵地，强化 “城市主场” 心智，沉淀品牌粉丝资产，拉进俱乐部与球迷、城市大众的情感距离。
全域声量破圈：以车站 + 主题专列双场景打造沉浸式球迷打卡圣地，撬动线上社交裂变，跳出体育圈层，获取全城大众关注度。
实际销售转化：通过赛前氛围前置营造、球迷情绪充分调动，直接拉动主场赛事售票与上座率，实现营销声量向商业实效的闭环落地。